微信公眾號從2012年，到現(xiàn)如今，有近8年的時間了。7年對一個互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品其實現(xiàn)已是很長的時間，相當于現(xiàn)已步入了中年。而自媒體真實爆發(fā)，也才是近兩年的工作。自媒體相當于處于青春期。
我們說的自媒體是狹義的自媒體，主要是指：百家號、頭條號，大魚號，企鵝號等自媒體。而嚴格意義上來講，微信公眾號也是自媒體。自媒體不是現(xiàn)在才有的，以前的博客實際上也是自媒體。
什么是自媒體？
自媒體顧名思義，便是自己的媒體，通過圖文、聲響、視頻，來表達觀念與思想，它和傳統(tǒng)媒體的特點一致。自媒體時代，人人都是自媒體。
自媒體與公眾號有許多的不同，其中最重要區(qū)別是信息分發(fā)機制。微信公眾號依托社交粉絲分發(fā)，頭條號靠機器人的智能算法來分發(fā)。
微信已有10億用戶，微信公眾號生態(tài)已老練。
公眾號現(xiàn)已從增量商場轉入到存量商場。微信現(xiàn)在最重要的事是用戶運營，來實現(xiàn)變現(xiàn)。公眾號的馬太效應很明顯，流量會集。微信公眾號渠道打開率不足2%，且繼續(xù)出現(xiàn)下降趨勢。微信公眾號是封閉性的，企業(yè)現(xiàn)在進入投入產(chǎn)出比低。從0起步，需求很多的投入。新開的公眾號沒有粉絲基數(shù)，很難運營。
商場上的流量越來越貴，買流量不如自建流量池。
頭條號，百家號等自媒體，是采納渠道引薦制的，存在爆粉的可能性，比較微信公眾號更簡單生長起來。企業(yè)做新媒體運營是魚塘思維，自建流量池。而投進互聯(lián)網(wǎng)廣告，是購買流量，相當于垂釣行為。最終結果，流量只會越來越貴，最終超越企業(yè)的接受范圍。
企業(yè)使用自媒體主做商場流量，公眾號主做渠道展現(xiàn)，沉積自身現(xiàn)有流量，兩者相輔相承。矩陣化運營公眾號與自媒體號，將是公司聰明的選擇。
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