做了一個(gè)月的短視頻賬號(hào)，播放量怎么還是只有幾百幾千，商品的銷量月不過(guò)百，我這個(gè)號(hào)是不是廢了？還有做下去的必要嗎？”

 這是很多剛來(lái)找我們合作時(shí)，很多商家都會(huì)和我們抱怨的一句話。

 就企業(yè)商家而言，入駐短視頻都是帶有目的性的，為品牌做宣傳營(yíng)銷、拓展線上電商業(yè)務(wù)或者直接在短視頻開(kāi)店做生意。短視頻作為社交電商，和傳統(tǒng)的電商平臺(tái)（如淘寶、京東等）有更嚴(yán)格的管理和要求，這讓很多企業(yè)商家都十分頭疼，營(yíng)銷效果遠(yuǎn)不如預(yù)想。

 自己做不好要么是放棄再重來(lái)，要么是讓別人代運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間，跟著學(xué)習(xí)再自己做運(yùn)營(yíng)。如果你想在短視頻長(zhǎng)期做生意，擁有一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的賬號(hào)是必不可少的，那該如何判斷自己需不需要做代運(yùn)營(yíng)呢？

 首先，檢查自己現(xiàn)有賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況。如果賬號(hào)數(shù)據(jù)和文章開(kāi)頭描述的差不多，那就要檢查自己的視頻是否都是廣告視頻。如果你認(rèn)證了企業(yè)號(hào)，只需要保證沒(méi)有發(fā)硬廣視頻就可以了。

 檢查這項(xiàng)是防止因此被限流，拉低各方面數(shù)據(jù)。

其次，賬號(hào)視頻是否涉及抄襲？視頻若都是搬運(yùn)其他平臺(tái)的視頻進(jìn)行再創(chuàng)作，也會(huì)被判為是違規(guī)行為。這會(huì)極大降低賬號(hào)的權(quán)重，分得的流量也會(huì)變少。

 要注意在短視頻的社區(qū)規(guī)定中，你有沒(méi)有違規(guī)行為，如刷贊刷粉絲，這些被系統(tǒng)檢測(cè)到，作品的推薦量以及曝光量也會(huì)變低。

 除了賬號(hào)視頻相關(guān)的問(wèn)題，你運(yùn)營(yíng)短視頻的主要目的也很重要。以上提到的幾點(diǎn)是很多商家初次在短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)都很容易忽略的問(wèn)題，只管注冊(cè)一個(gè)短視頻賬號(hào)，懂一點(diǎn)的人就會(huì)再認(rèn)證一個(gè)企業(yè)號(hào)，但是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)根本跟不上，所以流量轉(zhuǎn)化效果并不好。

 下面將以我們公司的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)一下，培養(yǎng)一個(gè)賬號(hào)要了解的基本操作。

 1. 賬號(hào)定位清晰，發(fā)布垂直內(nèi)容

 你是要做品牌科普還是直接帶貨？真人出鏡還是PPT的形式或?qū)嶓w門(mén)店實(shí)況拍攝？

 垂直內(nèi)容指主題先進(jìn)一系列視頻，一般來(lái)說(shuō)每天穩(wěn)定定時(shí)更新垂直視頻，能獲得更大的權(quán)重，不要今天更新，明天不更新，或者今天早上八點(diǎn)更新，明天是半夜更新。穩(wěn)定的輸出是最有利養(yǎng)號(hào)的。

 2. 了解短視頻的算法

 最簡(jiǎn)單的，一個(gè)視頻的數(shù)據(jù)對(duì)視頻推薦量的影響程度：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量>完播率。了解這個(gè)基本的數(shù)據(jù)比重，對(duì)視頻內(nèi)容的方向會(huì)有更清晰的認(rèn)識(shí)。

打比方，用戶轉(zhuǎn)發(fā)最多的內(nèi)容一般都是一些內(nèi)容性的視頻，故事類的轉(zhuǎn)發(fā)尤其多，因?yàn)槿绻且恍╇u湯或者一兩句話就能說(shuō)清楚的，用戶想分享出去直接自己打幾行字就說(shuō)清楚了，那為什么還要下載后再轉(zhuǎn)發(fā)呢？

 我們做代運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，鼓勵(lì)企業(yè)多拍攝一些日常視頻，真人出鏡，這樣的優(yōu)質(zhì)視頻往往能有更多的轉(zhuǎn)發(fā)。

 3. 視頻的文案和后期同等重要

 一個(gè)軟廣視頻是否成功，和發(fā)布文案、后期有著很大的關(guān)系，文案要足夠精簡(jiǎn)，能表達(dá)整個(gè)視頻的的核心內(nèi)容，特別是軟廣視頻，文案中需提到你的產(chǎn)品，這樣用戶在觀看視頻的時(shí)候會(huì)不自覺(jué)注意到你視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品。

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