短視頻方案
短視頻APP已成為互聯(lián)網(wǎng)流量和較新帶貨好手，連初中生都在用這種新鮮詞匯，刷短視頻就是玩、出花樣、方法技巧很重要。越來越多的人開始在上面推廣品牌與產(chǎn)品各行業(yè)也看見不少在推廣，我司也需緊跟潮流做短視頻內(nèi)容。短視頻能將商場較新動態(tài)、店鋪新品上新、以及商場服務(wù) 活動狀態(tài)收集拍攝傳播。
一、短視頻是什么？
短視頻是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，專注年輕人 15秒音樂短視頻 社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝 15 秒的音樂短視頻，形成手機原生配樂作品。
二、短視頻定位：宣傳、傳播、互動
三、短視頻主要用戶是誰？
短視頻的目標用戶可以分為三類：內(nèi)容生產(chǎn)者；內(nèi)容次生產(chǎn)者；內(nèi)容消費者
四、如何玩轉(zhuǎn)短視頻
如何玩轉(zhuǎn)短視頻，其實主要是需要了解短視頻平臺的推薦機制。 短視頻觀看入口有兩個：推薦和附近 。短視頻的推薦流程一般是：首先是附近的個別用戶能夠看到， 根據(jù)這部分用戶的點贊率、播放時長、評論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來這個視頻的星級 ，如果評分可以，就會給更多類似的用戶去推薦，如果數(shù)據(jù)沒有衰減，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評級不高，就會減少推薦。
五、短視頻玩法解析
在內(nèi)容運維策略上，基于最開始的分析，短視頻是視頻內(nèi)容，一周2-3條較佳，然后進行精細化運維，讓每一條都可能成為熱門內(nèi)容 ，這是運維的不二法寶。
每條15秒視頻結(jié)構(gòu)上，拆解為封面、內(nèi)容鋪墊、爆梗3部分組成，封面作為品牌形象不可馬虎，還得抓消費者眼球，才可以從短暫的時間流中獲得互動，然后開始講故事， 講段子，最后一定要有個梗 。
1、鮮明的定位、差異化內(nèi)容
商場拍攝接地氣的視頻，比如花式技巧（疊衣服、如何包養(yǎng)衣服正確保養(yǎng)鞋子等）、將品牌IP化，通過構(gòu)建人格化來塑造內(nèi)容持續(xù)不斷產(chǎn)出內(nèi)容給品牌帶來話題熱度。
2、拍攝服裝上新
每周可讓店鋪自行拍攝店鋪服飾上新或特價商品給企劃部，企劃部會按照品牌輪流上傳視頻，如周三鞋類 周四女裝 周五量販。
4、展現(xiàn)企業(yè)文化
除了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等以外，消費者也會關(guān)注企業(yè)文化。所以，也可以在短視頻，將辦公室文化、員工趣事等呈現(xiàn)出來。例如，小米的短視頻賬號之一“小米員工的日常”在春節(jié)前發(fā)出一系列辦公室趣味短視頻視頻，看起來只是發(fā)年終獎、春節(jié)加班、發(fā)開年紅包等瑣碎場景。
六、從0開始做短視頻
對于企業(yè)來說目前短視頻是最火的渠道之一，漲粉，做產(chǎn)品銷售，炒熱品牌，都是很好的方式，淘寶自然搜索都自帶流量，再不濟做個淘寶可以賣賣短視頻同款。
做短視頻兩種方向，先進種最簡單，價值不是很高的方式，搬磚方式。第二種難度略高，全部原創(chuàng)模式，價值會更高。
1、前期準備
之前某大神用爬蟲把短視頻一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來了，總共2萬多條的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后，用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個關(guān)鍵點。
洗出人群的標簽， 標簽包括愛好，關(guān)注點，時間點 。
對2萬數(shù)據(jù)經(jīng)過清洗，經(jīng)過描述做分詞詞頻統(tǒng)計，排除無效詞，統(tǒng)計出高頻詞“喜歡”“自己”“真的”“可以”“教程”“發(fā)型”“思域”“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛。
接著是時間段，這個主要是為了統(tǒng)計用戶的習慣，客觀是可以看出用戶在什么時間段比較活躍。
再根據(jù)上面用戶發(fā)布時間段的時間統(tǒng)計出這個時間段用戶的點贊轉(zhuǎn)發(fā)量做為參考，最終得到下圖。這樣可以得到比較準確的時間段。
可以明顯在時間段看出效果的差別，下午13:00和晚上18:00是點贊高峰期。
在統(tǒng)計的2萬條數(shù)據(jù)里面再進行一次點贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據(jù)分布，大部分的短視頻點贊在700以下，上萬的短視頻占比并不大，這個是短視頻的數(shù)據(jù)造成的，按照之前做今日頭條的算法都是計算你前面1000個推薦量，你所獲得的點贊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。這個時候你的轉(zhuǎn)發(fā)量點贊量（比例）高的話再會推送下一批流量給你。
所以前面1000個點贊量很關(guān)鍵 。
在了解了短視頻小視頻擁有的強大帶貨力之后，上面用工具干完數(shù)據(jù)清洗最大的一個版塊是人肉再清洗，人肉清洗是為了得到熱門短視頻的標簽。參考這部分數(shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時候去靠這個方向。
短視頻的基因，決定了它擁有錄制出“魔性”小視頻的能力，但我們也看到，大部分小視頻，依然處在用戶沒看完就劃掉的水平線以下。
所以，并不是選了短視頻你就一定會成功，你更需要知道，一個自帶帶貨力的小視頻，要具備哪些關(guān)鍵元素：
美女帥哥
萌寵成精
炫技能
新奇特
勵志雞湯
特色景點
搞笑/惡搞
撩小姐姐（小哥哥）
正能量
反常識
挑戰(zhàn)
快節(jié)奏
從這些熱門內(nèi)容標簽統(tǒng)計出來最終滿足熱門的背后人性屬性，因為屬性才可以復(fù)用，內(nèi)容不能模仿。
七、玩法技巧
我們在短視頻上看到：玩具火了、火鍋店火了、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、烹飪技巧火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公眾號火了……令藍翔吃驚的是，挖掘機在短視頻上也可以排成一排跳一個海草舞了。
什么樣的產(chǎn)品適合做短視頻營銷？答案是---一切皆有可能。
有些達人自己拍自己就能火，這是一個人的團隊。而有些投入十幾個人，有專業(yè)的設(shè)備、影棚、演員、策劃、設(shè)計。
什么樣的內(nèi)容在短視頻容易火？其實這個問題，有很多人已經(jīng)做了盤點，甚至有人做了很全面的思維導(dǎo)圖，幾乎涵蓋了所有熱門玩法。
所以做短視頻別想著走捷徑，踏踏實實創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道 。比如，無論我們用什么套路，用戶認可我們最底層的理由是，他們通過看我們的內(nèi)容可以了解科技、提升生活品質(zhì)。
① 利用好流量池
如前所述，短視頻給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。
因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)。
短視頻評價你在流量池中的表現(xiàn)，會參照 4 個標準：① 點贊量 ② 評論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量④ 完播率
知道了這 4 個標準，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。
② 疊加推薦
我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時，我們該如何提升關(guān)鍵的 4 個指標呢？
這里簡單說一點，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應(yīng)該考慮 設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論 呢？
③ 時間效應(yīng)
我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。
④ 特別警示
一定不能植入硬廣；一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。
八、定位
定位的意義和重要性人盡皆知，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做內(nèi)容。
比如，假設(shè)我的目標用戶是“中產(chǎn)階級男性”。這個用戶群體就太寬泛，要按照他們不同的需求，對產(chǎn)品定位進行拆分。
比如：
出國旅游
玩車養(yǎng)車
社交技能
親情陪伴
學會與孩子對話
… …
如果說，短視頻現(xiàn)在有什么空子可以鉆，那可能就是這個「熱門挑戰(zhàn)」了。
比如短視頻新上線了一個比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個話題存在火的潛力，這個時候快速跟進去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。
這個和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點，但是你可以搭上熱點的順風車。
選音樂主要有 2 個標準，先進是和視頻內(nèi)容完美配合，這是較好的；如果這點做不到，那就選擇用戶認知度比較高的音樂，《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買賬的。
以上都是我用心總結(jié)，關(guān)于短視頻的實在干貨，希望的夠幫助到大家400-606-5558 V：2696584379
