短視頻營銷儼然已成為營銷界的一大熱門話題，短視頻的營銷模式已得到多數(shù)營銷人支持。當(dāng)然，也有不少類似二毛的給短視頻澆點涼水的觀念。再“品牌該不該做短視頻營銷”的這個問題上，我沒有標(biāo)新立異的觀念，我的建議便是：“膽大”、“心細(xì)”、多去接觸一些新的事物。
做好短視頻代運營的幾點細(xì)節(jié)
1、戰(zhàn)略——膽大
網(wǎng)易等營銷巨頭都成立了自己的廣告部門，有一個重要原因便是更快突擊每一波社會熱門，而作為廣告公司、或者說從事這個職業(yè)的咱們來說，任何一個新媒體、新技術(shù)的誕生，都值得咱們花時間去研討去測驗、去為品牌營銷尋找更多或許、俗話說得好實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎。
而當(dāng)時正火的短視頻營銷已有Adidasneo、小米手機等品牌的入駐，他們的知名程度大家不用討論了吧，那么這些大品牌為什么還要加入進來呢？因為這些大品牌知道要跟上趨勢，不然就會被淘汰，且不論他們做的好與欠好。能夠肯定的是：他們利用了短視頻使這些品牌在一次讓用戶記住了他們，就曝光度而言，它們已經(jīng)狠狠贏了一把。
我想說的是：斗膽去做，渾水才能摸魚，現(xiàn)在短視頻營銷商業(yè)模式逐漸成型，正是所謂的紅利期已經(jīng)到來，此時不博更待何時！
2、履行——心細(xì)
追熱門是必須的，但盲目追熱是絕對的禁區(qū)。當(dāng)下隨著短視頻營銷的爆火，個別企業(yè)的市場部、品牌部不考慮品牌調(diào)性，一味迎合短視頻市場而做出影響自己品牌形象的營銷，這種不經(jīng)系統(tǒng)化戰(zhàn)略性的布局的煮飯，雖能在短期而言或許是多了一些品牌/產(chǎn)品曝光，但最終只會適得其反。因此，短視頻營銷要做，但要心細(xì)，一定要保持自己調(diào)性的同時去進行創(chuàng)新、與時俱進。
做好短視頻代運營的幾點細(xì)節(jié)
二、為什么喜愛看短視頻？
假如你問一個經(jīng)常刷短視頻的人：“你為什么看這個？”
他十有八九會回答你：打發(fā)時間、好玩、搞笑、有好看的小哥哥小姐姐
這一切，都是殺時間的重要元素。這也決議了用戶上短視頻的狀態(tài)、是放松的、隨機的、無意識的這種狀態(tài)下，非常簡略接收到廣告主期望植入給他們的信息，之所以能夠讓用戶達(dá)到這種無意識放松狀態(tài)，是因為短視頻的這些特色。
1、短視頻是15秒+小視頻
視頻是文案、視覺、聲音、動態(tài)的多重刺激，他更簡略刺激到用戶的感官，引發(fā)用戶的心情。
2、簡略的切鏡頭、特效、濾鏡作用
別小看這些作用，這些原本需要專業(yè)后期才能完成的作業(yè)，現(xiàn)在靠短視頻就能簡略粗暴的完成（做是肯定沒有專業(yè)的做得好，但已經(jīng)滿足用了），這降低了錄制難度，一起增加了視頻的可觀性。而這些作用帶來的新鮮感，讓視頻不那么煩悶，更有節(jié)奏感。會玩的人還能夠使用切鏡頭做出蒙太奇作用及各種特效。
3、草根化
短視頻鼓舞用手機錄制小視頻。假如你做得很精美，用戶會驚嘆，假如你做得粗糙，用戶也不會厭棄。甚至，用戶更喜愛看到一般人的一般生活中的小亮點，他們會感覺更親切，更貼近自己的生活，也因此會更信任視頻傳達(dá)的信息。
4、即視感
短視頻的錄制條件決議了他的小視頻具有一股濃濃的“即視感”：大部分視頻都好像臨時起意，突發(fā)奇想……這種當(dāng)下感，讓用戶感覺更實在，如同親眼所見。
所以，一個讓用戶感到很實在，一起又有趣的小視頻，不占用用戶太多的時間，一起制作又很便利，這一切特質(zhì)，都激發(fā)了短視頻用戶極高的參與感，而關(guān)于一些想要經(jīng)過短視頻帶貨的品牌方而言，你只需策劃到位，你的視頻就很簡略讓人不自覺的看上一遍又一遍——這便是短視頻的“魔性”。
而用戶在刷短視頻的過程中，會不知不覺接收著來自視頻制作者的信息。哪怕你是在賣貨，只需夠有趣，夠吸引人，用戶也會甘之如飴的服下你這枚安利。
做好短視頻代運營的幾點細(xì)節(jié)
三、短視頻營銷該怎么做？
短視頻的基因，決議了它具有錄制出“魔性”小視頻的才能，但咱們也看到，大部分小視頻，依然處在用戶沒看完就劃掉的水平線以下。所以，并不是選了短視頻你就一定會成功，你更需要知道短視頻營銷該怎么做？
1、許多品牌還在糾結(jié)是否官方入駐
官方能夠帶給用戶更有歸屬、更為正統(tǒng)的認(rèn)知，作為又一新式社媒，短視頻能夠給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內(nèi)容輸出，填補了微信、微博端的空白區(qū)。
2、當(dāng)心求證，斗膽嘗新
作為短視頻這種新形式，我們都是摸著石頭過河，包含當(dāng)時支付寶、Adidasneo、小米手機等，我信任沒有誰敢打保票說它們當(dāng)時的方法便是較好、最有用的，都是經(jīng)過實踐來完成的。
所以細(xì)心考慮運營短視頻的目的是什么？自己品牌適合什么內(nèi)容？打什么調(diào)功能圈存用戶……然后，斗膽投入人力物力去測驗更多新方法吧，短視頻現(xiàn)在的營銷真的是有無限的可能。
3、內(nèi)容盡量是：保持創(chuàng)新的同時也要有自己的特色無論是支付寶的運營部日常這種，仍是聯(lián)想的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種，品牌想做短視頻，確認(rèn)好做什么方向后，不會就朝著單一的方向，他們會去開辟多元化的內(nèi)容，環(huán)繞中心圈存粉絲。根據(jù)粉絲喜愛的反向去調(diào)整，當(dāng)然也不要失去本來的特色。
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