2018年，短視頻全面迸發(fā)，全球月活躍用戶數(shù)已超過5億，成為全新的品牌營銷陣地！在這個新媒體強(qiáng)勢興起之時，品牌該不該做短視頻營銷？
小編以為，你們錯過了2009年微博紅利，又錯過了2014年大眾號趨勢，今日還想再錯過短視頻？
現(xiàn)在短視頻App全球月活5億，而且用戶邊界在不斷拓展，其間85%為90后，男女用戶份額為4:6。主要用戶大致分為“活力時髦的95后”、“帶動潮流的90后”和“ 年輕00后帶動的80后”，同時70%以上核心用戶來自一二線城市。這批核心用戶正逐漸成長為消費(fèi)主力，所以說短視頻存在著極大的營銷價值。
對于品牌方來說，營銷也需要當(dāng)令改變擁抱 年輕人，通過像短視頻這樣的 年輕化短視頻渠道進(jìn)行傳播，為品牌營銷尋找更多或許。任何一個新媒體、新技術(shù)的誕生，都值得花時刻去研討去嘗試。
年輕人為什么喜愛刷短視頻？
小編從自己刷短視頻的習(xí)氣來看，一條普通的短視頻只有15秒，但卻能經(jīng)常刷上兩小時，甚至放下手機(jī)準(zhǔn)備睡覺時，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)已快天亮了。從旁邊面可以得出短視頻上的用戶粘性十分強(qiáng)，用戶80%碎片化時刻都被短視頻占有了。
如果單說短視頻里的內(nèi)容“美觀”并不足以解釋這個現(xiàn)象。其背面的主要原因，有以下三點(diǎn)：
碎片化場景多，圖文已不能滿意用戶要求
短視頻興起的兩年時刻里，正是短視頻大環(huán)境迅速發(fā)展的黃金時期。
媒體環(huán)境的改變帶來用戶注意力結(jié)構(gòu)的改變，大家的時刻越來越碎片化，用戶花在圖文閱覽的時刻越來越少，短視頻卻可以有效地填補(bǔ)用戶的碎片化空閑時刻。
用戶內(nèi)容習(xí)氣的短視頻化以及視頻生產(chǎn)力的大解放，是短視頻讓人們沉迷的前提條件。而短視頻本身的產(chǎn)品特質(zhì)，則是讓用戶沉迷的直接原因。
刷短視頻，好像嗑瓜子
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多都是使用瓜子理論，延長用戶的停留時刻，僅僅短視頻比大部分產(chǎn)品做得更好：
嗑瓜子沒法讓我們填飽肚子，但當(dāng)你拿起一顆瓜子丟進(jìn)嘴里，第二顆和第三顆就現(xiàn)已緊跟著成為了一個慣性動作，讓我們根本停不下來。
短視頻也不會像電影、電視劇讓我們有沉溺感，可是“往下刷”的操作順利簡單，讓用戶取得成就感顯著的短反應(yīng)，是短視頻在產(chǎn)品體會上讓用戶沉迷的殺手锏。
短視頻算法機(jī)制，深諳用戶喜愛
一向刷短視頻，你會發(fā)現(xiàn)越往下刷的內(nèi)容，簡直都是你喜愛的。那是短視頻獨(dú)有的“投你所好”的引薦算法機(jī)制，讓你停不下來。
你是一個沉迷漂亮小姐姐的用戶，就給你出現(xiàn)更多的小姐姐。
根據(jù)中心化分發(fā)的渠道，是給所有用戶引薦由不熟悉的修改選擇的各種內(nèi)容。
根據(jù)關(guān)注機(jī)制的渠道，用戶看到的都是熟悉的人，以及熟悉的人引薦的內(nèi)容。
在短視頻上用戶刷到的內(nèi)容，是根據(jù)算法特點(diǎn)+實時熱度+用戶關(guān)系的綜合引薦。
所以，用戶喜愛刷短視頻，是因為用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)氣現(xiàn)已向短視頻轉(zhuǎn)移，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)氣是由短視頻“嗑瓜子效應(yīng)”的產(chǎn)品設(shè)置，以及“投你所好”的算法機(jī)制一起決定的。
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