2017年11月29日，由微博、新浪旅游、微博國際主辦，江西省旅游發(fā)展委員會、鷹潭市人民政府、龍虎山風景名勝區(qū)聯(lián)合主辦的尋夢龍虎山•2017金足跡旅游峰會在江西龍虎山風景名勝區(qū)隆重開幕。新浪VR作為演講嘉賓，帶來《當VR遇上社交媒體》的主題演講，與到場的旅游行業(yè)大咖共同探討VR營銷的未來，并且分享了由微博提供的全力全景數(shù)據(jù)。
VR營銷的現(xiàn)狀：重量級的產(chǎn)品是未來的方向，但難以撐起現(xiàn)階段的大旗
我們認為，沉重的VR體驗設備確實可以帶來更佳出色的VR體驗，但對于用戶來說，附加的設備往往限制了他們的使用環(huán)境，難以形成長久、良性的轉化。而VR行業(yè)在瘋狂了近兩年之后逐漸回歸理性，越來越多的品牌認識到通過熟悉的載體進行VR營銷，才是現(xiàn)階段最適合自己的方式，如H5等。
VR營銷的意義：與用戶建立溝通橋梁，培養(yǎng)用戶習慣
我們一直認為在營銷領域，VR并不是一款產(chǎn)品，而是一種介質，它等同于圖片、視頻以及H5等形式，只是一支裝內容的瓶子。海量的潛在受眾，像細胞一樣藏在諸如旅游、美食以及攝影等細分領域。一旦這些細胞被激活，將會對VR產(chǎn)生難以想象的需求。同時隨著VR拍攝的門檻逐漸降低，全民VR時代的到來指日可待。到那時，品牌在VR領域的嘗試將會得到成倍的回報。
為什么VR營銷要借助社交平臺：把陌生的事物通過熟悉的平臺進行轉化
從2016年開始，全網(wǎng)社交成為了營銷領域的熱詞。通過社交平臺進行口碑式、自發(fā)性的轉播，可以觸及更多目標受眾同時降低營銷成本。而微博在今年8月開通的全景圖片功能，全景直播和視頻功能也指日可待，作為用戶基數(shù)巨大的社交平臺，在微博上實施VR營銷可以說得天時地利。
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從微博全景開通近一個月的統(tǒng)計來看，越來越多的領域如電影電視劇、美食、旅游、家居、游戲等都在嘗試VR營銷并且收獲了不錯的成績。 根據(jù)微博數(shù)據(jù)，全景功能開通后，日全景內容產(chǎn)出量（原創(chuàng)+轉發(fā)）峰值達50W+，日均達12W+。雖然數(shù)目上和傳統(tǒng)圖片無法媲美，但高達92.8的轉發(fā)/原創(chuàng)比遠高于傳統(tǒng)圖片的9.3（統(tǒng)計日期8.15-8.31）。
同時在與新浪旅游合作的《全景看中國》項目中，為重慶拍攝的一張全景圖片在14小時之內達到近1000的轉發(fā)量，覆蓋約700余萬人。由以上各數(shù)據(jù)可以看出，微博上的用戶并不排斥VR這種形式，反而是這種新奇的體驗，更容易激發(fā)他們的轉發(fā)欲。
我們做了什么，我們將要做什么：不鉆技術牛角尖，短平快的線上營銷
16年底我們完成了國內近20家主流VR視頻播放平臺的線上分發(fā)布局，與新浪旅游合作的《全景看中國》系列視頻已在各個平臺累計了近百萬的播放量。同時在H5方面也進行了極具擴展性的試水，通過搭建線上體驗場景實現(xiàn)與用戶的互。同時在18年，我們也將深化售賣平臺與全景的融合，通過這樣一種新奇的體驗增加用戶的留存時間，從而實現(xiàn)更多轉化。
最后，新浪VR旗下的另一個微博賬號[微博全景]，正式成為了攝影領域的MCN，現(xiàn)有成員20余位。18年，我們計劃將MCN成員擴張到100名，并覆蓋國內主要旅游目的地，通過任務委派等方式進一步降低VR營銷成本，實現(xiàn)多方面共贏。未來，我們會繼續(xù)聯(lián)手新浪旅游，在微博平臺上尋找更多、更具創(chuàng)新性的VR社交玩法。
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