原標(biāo)題:葛甲一點學(xué)院分享:新媒體平臺將成為馬路一樣的基礎(chǔ)設(shè)施
11月30日,由一點資訊發(fā)起的“一點學(xué)院·百校萬人計劃”正式落地四川大學(xué),同步開展的“2017一點學(xué)院高校行”線下活動順利召開?,F(xiàn)場,互聯(lián)網(wǎng)觀察家、知名自媒體人葛甲,三表龍門陣創(chuàng)始人三表,一點資訊副總編輯范吉鵬作為專場導(dǎo)師為在場師生帶來新媒體發(fā)展趨勢及運營經(jīng)驗的分享。

圖注:互聯(lián)網(wǎng)觀察家、知名自媒體人葛甲現(xiàn)場授課
葛甲:新媒體平臺將成為馬路一樣的基礎(chǔ)設(shè)施
互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)觀察家、知名自媒體人葛甲結(jié)合個人職業(yè)經(jīng)歷,以《新媒體的過去、現(xiàn)在與未來》為主題為師生們分享了自己對新媒體的看法。葛甲認(rèn)為,新媒體是一個相對的概念,是數(shù)字化的媒體,作用是提升傳播效率。中國新媒體發(fā)展至今,經(jīng)歷了論壇、博客、微博、微信、泛媒體5個時代。而泛媒體時代的到來,為專業(yè)新媒體提供了機會。像一點資訊這樣的聚合型平臺能夠?qū)?nèi)容聚合起來分門排列,把好的推給用戶,不好的屏蔽,進(jìn)一步提升了傳播效率。
盡管在基礎(chǔ)功能上都是信息傳播,但新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)物,與傳統(tǒng)媒體差異顯著。首先,傳統(tǒng)媒體是單向傳播,而新媒體是多向傳播;其次,兩者使用的介質(zhì)不同,新媒體是數(shù)字化的;再次,傳統(tǒng)媒體是中性化,新媒體是去中心化。此外,新媒體更具有快速便捷、碎片化、交互性和個性化的特征。面對這種差異,如何做好新媒體?葛甲結(jié)合自己的經(jīng)歷總結(jié)了3點經(jīng)驗:要有知識基礎(chǔ);內(nèi)容為先;要善用互聯(lián)網(wǎng)工具。
“標(biāo)題黨和謠傳現(xiàn)象嚴(yán)重”、“內(nèi)容粗制濫造,劣幣驅(qū)逐良幣”——葛甲同時提醒,新媒體演進(jìn)過程中也衍生出諸多問題和弊端。他指出,當(dāng)下99%的新媒體都是在做渠道,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而變得稀少。過去以寫得好不好區(qū)分,現(xiàn)在以是否吸引眼球區(qū)分。他指出,新媒體對運營的重視程度優(yōu)先于內(nèi)容,運營導(dǎo)向下, 導(dǎo)致專業(yè)媒體人才流失。
對于新媒體的未來,葛甲認(rèn)為將來最大的趨勢,就是渠道的重要性下降。新媒體人只要善用互聯(lián)網(wǎng)工具就有生存空間,應(yīng)重視打造自身品牌;同時,專業(yè)知識將走向集中,而媒體形式也將由What Happened發(fā)展到What Happened means,新媒體要告訴用戶發(fā)生的事情意味著什么;最后,機器算法會解決海量內(nèi)容分發(fā)問題,而平臺將成為馬路一樣的基礎(chǔ)設(shè)施,就像過去的水、電、煤一樣,新媒體可以改變未來。

圖注:三表龍門陣創(chuàng)始人三表
三表:新媒體別拿自己當(dāng)渠道,要有核心生產(chǎn)力
“內(nèi)容創(chuàng)作不等于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”,三表龍門陣創(chuàng)始人三表在分享開篇點題。他認(rèn)為,內(nèi)容創(chuàng)作的特點是門檻低、無目的性、人人都可以寫。但想做風(fēng)口上的那只豬,堅持得下去嗎?
“從吉林長春的一個建筑類學(xué)院畢業(yè)到所謂的知名自媒體人,我走了多少路?”三表結(jié)合自身內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗指出:創(chuàng)作需要堅持,利用一切吃飯、睡覺的碎片化時間想選題;創(chuàng)作是孤獨的,其本身是自己和自己的對話,需要挖掘自己內(nèi)心的世界,尋找與你產(chǎn)生共鳴的人;創(chuàng)作更是殘酷的,需要找到自己的風(fēng)格,從大量內(nèi)容中思考脫穎而出,有自己的辨識度的方法;創(chuàng)作有時也是窮困的,當(dāng)不能獲得回報時能否隨時轉(zhuǎn)身也很重要。他總結(jié),內(nèi)容創(chuàng)作要堅持3點:1.要有目標(biāo)受眾;2.掌握寫作的規(guī)律;3.要有獨立思考的能力。
三表以案例分析的方式指出,爆款文章的背后隱藏著心理學(xué)知識,掌握它們對創(chuàng)作有一定幫助,可以有效占據(jù)用戶碎片化時間,甚至用戶心智?!耙恍┓劢z黏性非常強的公眾號作者與讀者之間的關(guān)系,類似教主和信徒的關(guān)系,販賣什么都會成功。另一種,則是業(yè)內(nèi)所謂的‘腦洞廣告’”。與內(nèi)容創(chuàng)作者不同,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者既是一名創(chuàng)作者,也是一名生意人。要運用產(chǎn)品思維做內(nèi)容創(chuàng)業(yè),學(xué)會從市場需求倒推賽道,平臺和模式。以模式為例,就有流量變現(xiàn)、內(nèi)容付費、超級IP三種。
“作為內(nèi)容創(chuàng)作者,不要害怕公共話題會撞衫,這種發(fā)聲讓我們變得更安全,讓弱勢群體變得更安全。然而大家都在蹭熱點,如何能脫穎而出?這就需要你在寫法和高度上與別人截然不同”,三表指出,要學(xué)會合理運用自己的話語權(quán),不要加入道德審判的狂歡中去;在做評論時,事實判斷不能出錯,內(nèi)容判斷不能跨界;好的文章,充滿創(chuàng)意的文章不需要帶臟詞;最后,要樹立正確的三觀,尊重常識。
最后三表分享了三表龍門陣的幾條門規(guī):1.要有辨識度的風(fēng)格;2.要盯準(zhǔn)一個垂直領(lǐng)域,見縫插針;3.別拿自己當(dāng)渠道,要有核心生產(chǎn)力,要有自己的核心思想;4.要勤奮;5.有多大屁股穿多大褲衩,賺千萬就要操千萬的心。收尾彩蛋,公眾號取名要帶數(shù)字!

圖注:一點資訊副總編輯范吉鵬現(xiàn)場授課
范吉鵬:新聞標(biāo)題決定了內(nèi)容是否被接受
現(xiàn)場,一點資訊副總編輯范吉鵬以《如何成為一個自媒體,先從選題抓起》為題分享了新聞選題和新聞標(biāo)題制作的方法。他指出,可以從5個方面定義優(yōu)質(zhì)公眾號:第1是原創(chuàng)度,不要抄襲;第2是垂直度,即長期關(guān)注一個領(lǐng)域,寫出好的內(nèi)容;第3是活躍度,指單位時間內(nèi)的發(fā)文數(shù)量;第4是關(guān)注度,即公號訂閱數(shù)以及粉絲粘度;第5是內(nèi)容度。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)該從選題開始。范吉鵬認(rèn)為,好選題應(yīng)分別從賣點、價值、信息增量、價值觀四個方面抓起。選題賣點主要從時效性、地近性、貼近性、人情味、名人效應(yīng)、神秘性、趣味性、差距與情緒十個維度衡量;而價值則要看影響了多少人,什么人,影響到什么程度;信息增量是指不要炒冷飯,從速度、角度、高度、深度四方面體現(xiàn)。價值觀是態(tài)度,體現(xiàn)在新聞選擇、順序排列、標(biāo)題制作、采訪寫作等諸多方面。
新聞標(biāo)題決定了內(nèi)容是否被接受。范吉鵬現(xiàn)場總結(jié)了新聞標(biāo)題制作的10大技巧,即:1.避免晦澀,盡量口語化;2.提煉對比,增強沖突感;3.簡潔明了,詞句不重復(fù);4.挖掘亮點,別藏在文中;5.直接引語,生動有力;6.善用諧音,巧妙表達(dá);7.借用辨識度高的影視作品和歌曲;8.利用對仗的方式增加詩意韻律感;9.巧用成語和組合;10.不要小看圖片的力量。
據(jù)介紹,一點學(xué)院是一點資訊為自媒體人、新媒體運營者、高校學(xué)生等人群提供的內(nèi)容孵化平臺。作為一點資訊新媒體重點扶持項目,面向校園群體的“一點學(xué)院?百校萬人計劃” 將與全國100所重點院校進(jìn)行合作,重點扶持1萬名大學(xué)生自媒體IP。目的在于為多元化內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展注入生機,打破內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化僵局,構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)體系,這也是一點學(xué)院成立的初衷。(完)
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