時(shí)至今日，福州微信運(yùn)營(yíng)已進(jìn)入深水區(qū)。從2012年8月微信發(fā)布公眾平臺(tái)，已經(jīng)有兩年時(shí)間，據(jù)說已經(jīng)有580萬(wàn)以上的公眾號(hào)。從大量的賬號(hào)可以看出，做好一個(gè)微信公眾號(hào)，并能產(chǎn)生實(shí)際效果，確實(shí)不容易。巨推傳媒發(fā)現(xiàn)能從下列兩種問題中突圍而出的企業(yè)，才會(huì)真正找到微信運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。
 
問題一：多個(gè)賬號(hào)的麻煩
不知賬號(hào)矩陣這個(gè)概念是誰(shuí)提出的。有些企業(yè)也確實(shí)需要多個(gè)賬號(hào)，比如不同品牌和不同產(chǎn)品線可以用不同的賬號(hào)。而一個(gè)品牌或者一個(gè)類目開多個(gè)賬號(hào)，效果并不好。還有一些企業(yè)有更多賬號(hào)，僅訂閱號(hào)就有2個(gè)，1個(gè)用于吸引新客戶，一個(gè)用于沉淀老客戶，而兩個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容和功能并沒有本質(zhì)的區(qū)別。該企業(yè)同時(shí)還有多個(gè)服務(wù)號(hào)，分別對(duì)應(yīng)不同的電商平臺(tái)，但并不是每個(gè)渠道都能有成交。
 
參考建議：思考清楚，該舍就舍，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)一個(gè)號(hào)。早點(diǎn)做決定，反而能走出困境，不要可惜現(xiàn)有的幾百個(gè)粉絲的積累。
 
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問題二：粉絲無法轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者
有個(gè)很熱的概念叫做新媒體，很多企業(yè)都在微信做新媒體。按此思路，企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)就是發(fā)布知識(shí)、資訊，并配合抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這樣也確實(shí)積累了一定數(shù)量的粉絲。可是，企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)，這些粉絲并不購(gòu)買商品。其實(shí)也好理解，我欣賞你的內(nèi)容，與我買你的東西，本就是兩回事。
參考建議：認(rèn)清楚做公眾號(hào)的目的，是銷售還是傳播品牌?如果是做銷售，那就不要不好意思，可以更加直接一點(diǎn)。