在傳播形式日益多元化的今天，越來(lái)越多的品牌主發(fā)現(xiàn)了短視頻的存在。這段時(shí)間，短視頻也成為了最火的短視頻投放平臺(tái)。品牌如何“玩”短視頻？如何借助短視頻做營(yíng)銷(xiāo)？
一、品牌主如何入駐短視頻，滿(mǎn)足哪些條件可以進(jìn)行高級(jí)認(rèn)證？
短視頻企業(yè)號(hào)怎么注冊(cè)？
①進(jìn)入短視頻平臺(tái)，點(diǎn)擊立即注冊(cè)
②選擇注冊(cè)類(lèi)型，選擇企業(yè)號(hào)注冊(cè)。
③通過(guò)郵箱進(jìn)行注冊(cè)操作，一個(gè)郵箱只能注冊(cè)一次
④打開(kāi)郵箱找到驗(yàn)證碼，再仔細(xì)填寫(xiě)真實(shí)資料。
⑤填寫(xiě)一個(gè)張表，所有資料也必須真實(shí)可靠
⑥填寫(xiě)完后，經(jīng)過(guò)管理員同意后，就等結(jié)果，一般1~7個(gè)工作日就能得到回復(fù)。
注意：
企業(yè)注冊(cè)需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證；
法人身份證正反面，手機(jī)號(hào)碼；
聯(lián)系人身份證正反面，另需要下載授權(quán)表格填寫(xiě)；
此外，也許通過(guò)上圖你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)認(rèn)證需要每年600的認(rèn)證費(fèi)用。
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)與紅人合作還是平臺(tái)合作更好？
1、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)都有哪些方式？
先進(jìn)種是直接與短視頻紅人合作。但效果依賴(lài)于紅人的個(gè)人影響力，病毒式的傳播概率較小。
另一種合作方式是直接與短視頻平臺(tái)合作。這種方式則可以極大程度保證內(nèi)容傳播的廣度與深度。
2、二者存在何種區(qū)別？
品牌主與短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作或資源包購(gòu)買(mǎi)將獲得紅人資源；但品牌主直接與紅人進(jìn)行溝通，視頻拍攝后將不能通過(guò)平臺(tái)審核正常發(fā)出。因此建議各位品牌主不要冒此風(fēng)險(xiǎn)，與平臺(tái)合作將得到更好的效果。
3、合作效果是否有數(shù)據(jù)可以呈現(xiàn)參考？
Airbnb：
在Airbnb推廣視頻共獲6.8W點(diǎn)贊，活動(dòng)結(jié)束后其品牌認(rèn)知度和參與度提升率高達(dá)200%以上，超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍，愛(ài)彼迎品牌喜好度提升高達(dá)89.2%。效果驚人。
天貓：
天貓38女王節(jié)攜手短視頻，創(chuàng)造女生多種特質(zhì)的展現(xiàn)模式，制作并拍攝內(nèi)容視頻，傳遞一起放肆做女王的定義。短視頻提供三位紅人的3支視頻，用于品牌挑戰(zhàn)賽粉絲聚攏。
活動(dòng)效果：總曝光量507W+，總點(diǎn)擊2.7W+；有效播放397W+，有效播放率78%，總互動(dòng)數(shù)23.6W+ ,點(diǎn)贊數(shù)13.6W。
百事可樂(lè)：
《星球大戰(zhàn)》在中國(guó)即將首映，百事可樂(lè)黑罐推出星球大戰(zhàn)限量版。由此借助短視頻進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。進(jìn)行#一起敢黑帶感#挑戰(zhàn)賽。
（開(kāi)屏）
（紅人挑戰(zhàn)）
活動(dòng)期間，視頻參與量：3.6W；播放數(shù)量：2.2億；點(diǎn)贊量：686W。
三、什么樣的品牌適合在短視頻營(yíng)銷(xiāo)？
1、短視頻用戶(hù)分布情況
目前用戶(hù)中85%為90后。但我們可以發(fā)現(xiàn)，許多視頻中也漸漸出現(xiàn)了不少中老年用戶(hù)的身影。目前主要用戶(hù)大致分為“活力時(shí)尚的95后”、“帶動(dòng)潮流的90后”和“年輕00后帶動(dòng)的80后”。
其中男女用戶(hù)比例為4:6，同時(shí)70%以上核心用戶(hù)來(lái)自一二線城市（核心用戶(hù)指高度活躍用戶(hù)）。從用戶(hù)分布情況來(lái)看，短視頻的確是個(gè)適合營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，畢竟存在大量的主力消費(fèi)人群。
2、都有哪些品牌入駐？
短視頻獨(dú)特的短視頻模式，讓許多品牌形象變得立體化，品牌借助平臺(tái)增加傳播的互動(dòng)性、趣味性，也使影響力更有穿透力，比電視廣告更能打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于具有代表性的品牌在短視頻的入駐、運(yùn)營(yíng)情況，可以參考“胸小有腦”整理的表格。
其中為何小米手機(jī)、快看漫畫(huà)、adidas neo數(shù)據(jù)尤為突出？在下文將進(jìn)行舉例說(shuō)明。
3、什么樣的品牌適合入駐？
什么品牌適合入駐短視頻？這大概是諸多品牌主內(nèi)心的疑問(wèn)。
比如：“我們是賣(mài)家電的怎么辦？不像小物件能拿在手里，這怎么玩？”
別慌，看看某品牌洗衣機(jī)的玩法，小哥哥小姐姐告訴你新的洗衣方法。
當(dāng)然，還有某知名空調(diào)品牌?？照{(diào)也算個(gè)大件，怎么玩兒？
“吹走霧霾，跟著海爾抖起來(lái)。”
所以說(shuō)，不僅手機(jī)數(shù)碼快消品，只要有腦洞，任何品牌都能在短視頻上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
更多認(rèn)證服務(wù)可以找短視頻一級(jí)服務(wù)商巨推傳媒，據(jù)巨推傳媒市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳小柏介紹，本次企業(yè)認(rèn)證官方服務(wù)商的招募屬于一級(jí)代理服務(wù)商，全國(guó)僅有10個(gè)名額。并且，本次招募審核相當(dāng)嚴(yán)格，整個(gè)審核過(guò)程持續(xù)了將近一個(gè)月。而本次招募的企業(yè)認(rèn)證官方服務(wù)商主要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)內(nèi)容不僅僅是今日頭條的企業(yè)認(rèn)證，還有短視頻、火山小視頻的企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證服務(wù)。并且作為一級(jí)官方認(rèn)證服務(wù)商，將有權(quán)自主授權(quán)二級(jí)代理。也就是說(shuō)，巨推傳媒作為今日頭條號(hào)認(rèn)證、藍(lán)v認(rèn)證、火山小視頻企業(yè)認(rèn)證的一級(jí)官方服務(wù)商，可以向下發(fā)展二級(jí)代理。作為今日頭條和短視頻、火山小視頻官方，暫時(shí)不會(huì)對(duì)外直接招募二級(jí)代理。
作為一級(jí)服務(wù)商，已經(jīng)做好更大空間的讓利給二級(jí)代理，讓二級(jí)代理有更大的激情和動(dòng)力去拓展市場(chǎng)，并且對(duì)二級(jí)代理同樣進(jìn)行嚴(yán)格篩選，讓真正有實(shí)力的二級(jí)服務(wù)商享受到本次合作帶來(lái)的紅利。有感興趣都可以百度一下“巨推傳媒”到官網(wǎng)咨詢(xún)，或添加微信咨詢(xún)，VX：jutui7
四、品牌如何在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？
1、挑戰(zhàn)賽
據(jù)短視頻介紹，可以通過(guò)短視頻小助手或者品牌廣告主自發(fā)創(chuàng)建一個(gè)挑戰(zhàn)內(nèi)容，通過(guò)邀請(qǐng)明星或者短視頻紅人們來(lái)完成視頻錄制并進(jìn)行分享，同時(shí)還可鼓勵(lì)他們的粉絲加入挑戰(zhàn)。
只要拍的好，能收割大量關(guān)注度，成名15秒，人人是主角。
各種創(chuàng)意的互動(dòng)性增加了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多的可能，讓品牌傳播毫無(wú)疑問(wèn)有了更多的空間。
2、增加曝光率
當(dāng)然，僅僅發(fā)起挑戰(zhàn)或許效果并不驚人，這時(shí)候就需要通過(guò)各種方式增加曝光率，吸引更多用戶(hù)參與其中。方式如下：
3、人格化段子手
目前入住短視頻平臺(tái)的藍(lán) V 并不是太多，按內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃來(lái)分類(lèi)，有固定角色出現(xiàn)的人格化賬號(hào)，有運(yùn)營(yíng)部的日常段子賬號(hào)，與短視頻平臺(tái)合作的快閃號(hào)，還有根據(jù)品牌定位的綜合性賬號(hào)。
上文所列出的表格中，快看漫畫(huà)是較為典型的人格化賬號(hào)，一直以來(lái)以 2 個(gè)漫畫(huà)人物做為主角，將漫畫(huà)故事制作成短視頻發(fā)布，與品牌自身契合度很高。
小米手機(jī)算是品牌中較早“上車(chē)”的，在短視頻上也解放了天性，屬于名副其實(shí)的段子手。小米手機(jī)已經(jīng)在短視頻里收割了104萬(wàn)的粉絲，將公司內(nèi)部員工的幽默搞笑日常加上小米手機(jī)的主打亮點(diǎn)，外加雷總和各路明星大咖們的加持，拍成短視頻段子。比如#跟著雷總抖起來(lái)#：
4、TVC
為了在短視頻投放開(kāi)屏，或是時(shí)間流廣告而開(kāi)設(shè)了一賬號(hào)，可以將自己品牌 TVC 編輯成堅(jiān)屏直接發(fā)布至短視頻上，這是一個(gè)很 4A的套路。此前Airbnb、京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒等品牌都更傾向此方式。
5、主題型
另外還有一種很“強(qiáng)迫癥”的方法，根據(jù)品牌調(diào)性、消費(fèi)者需求和平臺(tái)機(jī)制，精心制作相應(yīng)內(nèi)容，并加以平臺(tái)時(shí)間流投放，其中代表就是 adidas neo ，以時(shí)尚穿搭的生活方式為主題，在短視頻精心制作每一期內(nèi)容，這個(gè)大概值得所有品牌主學(xué)習(xí)。
除此之外，或許你還發(fā)現(xiàn)，adidas的許多視頻非常“短視頻”，但其實(shí)并沒(méi)有加短視頻的特效，而是自己制作。
有沒(méi)有很酷？
五、你們可能更關(guān)心的事兒
1、海底撈是怎么火起來(lái)的？
海底撈并沒(méi)有因?yàn)椤袄鲜箫L(fēng)波”而被消費(fèi)者拋棄，反而因?yàn)槎桃曨l菜品空前脫銷(xiāo)。沒(méi)錯(cuò)，就是下面這款“面筋+雞蛋+蝦滑”的面筋竟然賣(mài)到缺貨！
還有堪稱(chēng)經(jīng)典的“自制番茄牛肉飯”。
其實(shí)它并不是剛剛發(fā)明出來(lái)的，各種“吃窮海底撈”的方式，一直在美食論壇上常換常新。而這一次忽然受到了全國(guó)吃貨的一致關(guān)注和追捧，作為傳播平臺(tái)的“短視頻”功不可沒(méi)。
論壇不能隨時(shí)刷，短視頻點(diǎn)開(kāi)就能看，如果你正在吃海底撈，剛好刷到了這條視頻，你會(huì)不會(huì)去嘗試？答案是毋庸置疑的。還有最重要的一點(diǎn)，年輕人喜歡去玩沒(méi)玩過(guò)的東西，吃也一樣。
針對(duì)從最開(kāi)始的技術(shù)流到現(xiàn)在生活類(lèi)視頻大批走紅的情況，短視頻則表示：“只要內(nèi)容是健康的、向上的、積極的就好，我們不會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)制的干預(yù)。因?yàn)閮?nèi)容越多元化發(fā)展，可以帶動(dòng)不同的流量來(lái)入駐，這對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)是件好事?！?/p>
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