從2011年起，微信進(jìn)入人們的生活，依托已經(jīng)具有龐大的成熟用戶群的QQ，微信以其即時(shí)性、趣味性、多樣性的溝通方式成為人們的新寵。隨著朋友圈的風(fēng)靡、2012年8月微信公眾平臺(tái)的騰空出世，微博營(yíng)銷市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷，微信以其私密性、圈層性成為圈層營(yíng)銷的先進(jìn)渠道。
那么，怎么策劃建材行業(yè)微信公眾號(hào)營(yíng)銷？下面和巨推傳媒的小李一起嘮嗑一下：
微信公眾號(hào)是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，它可以發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，也可以群聊，同時(shí)微信營(yíng)銷不存在距離的限制。商家通過微信向用戶提供需要的信息，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地推廣自己的產(chǎn)品，目標(biāo)性、互動(dòng)性很強(qiáng)。
很多家居建材商認(rèn)為，使用微信營(yíng)銷的同時(shí)，更能與消費(fèi)者形成一種朋友關(guān)系，這也是他們不斷嘗試微信營(yíng)銷的緣由之一。那么，建材行業(yè)如何做微信營(yíng)銷？
如今，微信好友上也有不少建材商朋友，經(jīng)常看到他們?cè)?ldquo;朋友圈”內(nèi)分享一些產(chǎn)品及促銷信息，或者與產(chǎn)品的微信公眾平臺(tái)相鏈接，以達(dá)到推廣品牌的目的。但時(shí)間一久，人們對(duì)這些單調(diào)的產(chǎn)品信息感到漠然，達(dá)到熟視無堵的境界。與商家熱衷微信營(yíng)銷的熱情相比，消費(fèi)者會(huì)有什么感受呢?
一些建材商認(rèn)為，微信營(yíng)銷就是利用微信平臺(tái)來推送信息。與微博之類的營(yíng)銷手段沒有什么區(qū)別，因此，他們利用微信所發(fā)的內(nèi)容多是毫無價(jià)值的營(yíng)銷廣告信息。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這類信息產(chǎn)生疲勞之后，很可能不再點(diǎn)擊相關(guān)微信鏈接，有些甚至?xí)h除商家的微信賬號(hào)。過多過濫的產(chǎn)品信息，反而損害了商家自身的品牌形象。
微信營(yíng)銷以低投入、高回報(bào)，可以持續(xù)更新服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)得到建材商的青睞，但不并是所有的商品都適合做微信營(yíng)銷。“在做微信營(yíng)銷前，一定要思考你的產(chǎn)品或品牌有哪些特點(diǎn)，能否借助微信這個(gè)平臺(tái)將你的產(chǎn)品或品牌的特點(diǎn)及價(jià)值放大。”業(yè)內(nèi)人士介紹，建材行業(yè)微信營(yíng)銷的方式有漂流瓶、位置簽名、二維碼、開放平臺(tái)、朋友圈及公眾平臺(tái)六大類，應(yīng)根據(jù)不同情形選擇正確的營(yíng)銷方式。
建材行業(yè)微信營(yíng)銷也要注意質(zhì)量和數(shù)量的控制，不然只會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡，跟最初的目的南轅北轍。如果完全不考慮用戶群體的感受，每天都是千篇一律的廣告，這樣的營(yíng)銷只會(huì)適得其反。有時(shí)還應(yīng)通過游戲、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)券、儲(chǔ)值消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、新用戶到店有禮、會(huì)員關(guān)懷等方式，增加用戶的粘性和忠誠(chéng)度，促使他們進(jìn)店消費(fèi)。微信營(yíng)銷最大的好處在于其互動(dòng)性，可以通過微會(huì)員、微活動(dòng)、微官網(wǎng)等方式，快速及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的咨詢、預(yù)訂等問題，提高滿意度，也增加商家的營(yíng)業(yè)收入。
建材微信營(yíng)銷的前景雖然很美好，但更多的時(shí)候，這類信息不可避免地遭到用戶抵制，淪落為垃圾短信。好實(shí)用認(rèn)為，微信公眾平臺(tái)是一個(gè)新型平臺(tái)，也是一種新的營(yíng)銷模式，要做好建材行業(yè)微信營(yíng)銷，還需要不斷探究，才會(huì)讓用戶對(duì)你的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生依賴與情感。
巨推傳媒 是一家專門做微信公眾號(hào)托管八年的營(yíng)銷公司，在各行各業(yè)也是做個(gè)各種成功的經(jīng)典的案例。此外巨推傳媒（QQ/微 ：2696584379）為客戶策劃了創(chuàng)意活動(dòng)，以企業(yè)微信公眾號(hào)為活動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)行活動(dòng)推廣宣傳，最后將粉絲引流至平臺(tái)，提高了轉(zhuǎn)化率，為客戶帶來實(shí)際的利益?。。?/p>
