一個(gè)標(biāo)題能夠打動(dòng)用戶(hù),閱讀量分分鐘蹭蹭上漲。
這里分享9個(gè)好用的取標(biāo)題法,無(wú)關(guān)標(biāo)題黨,而是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下,更大程度的提高文章點(diǎn)擊量。
 
一、直接引用
 
寫(xiě)標(biāo)題時(shí)可以用先進(jìn)、二、三人稱(chēng),當(dāng)直接引用文中主人翁的話(huà)時(shí),不僅客觀,而且還能傳遞情緒,更能打動(dòng)用戶(hù)。
 
標(biāo)題:《“如果不是因?yàn)楹⒆?,我早就跟你離婚了”》
解讀:這是一個(gè)情感博主的推文,直接引用文中女主人翁的話(huà),直觀、口語(yǔ)化的表達(dá),更能打動(dòng)用戶(hù)。
 
標(biāo)題:《56歲了,我還是童子身》
解讀:這篇推文標(biāo)題,直接借主人翁的話(huà)把光棍村的窘境細(xì)節(jié)化的呈現(xiàn),不再是大而全的光棍村的現(xiàn)狀介紹。一句簡(jiǎn)單的生活現(xiàn)狀,一下子讓讀者對(duì)故事的主人翁有了一個(gè)具象的認(rèn)知。
 
 
二、講故事型
 
故事相較于理論、概念等更容易理解,閱讀起來(lái)輕松無(wú)壓力。同時(shí),故事由于其生動(dòng)、轉(zhuǎn)折、話(huà)題性,能引起用戶(hù)的閱讀興致。
 
標(biāo)題:《中年喪夫,50歲蒙冤入獄,女兒被活活打死,她是中國(guó)最后的貴族女人……》
解讀:文中介紹的是一位叫做鄭念的老人一生,但絕大多數(shù)人都不熟悉她,但標(biāo)題以故事的形式訴說(shuō)她的遭遇,用戶(hù)不禁想要去了解這是一個(gè)什么樣的女人。
  
很多賣(mài)課文案,特別喜歡用故事性的標(biāo)題。
 
《普通寶媽逆襲港大博士、上市公司CTO,3個(gè)月凈掙160萬(wàn),她做了什么》這篇推文,事實(shí)上是推薦一個(gè)搜索類(lèi)的課程,課程的講師是朱丹,很多人并不了解她,對(duì)于她的搜索課更是不了解。而此處通過(guò)故事塑造,將其經(jīng)歷進(jìn)行了一定的包裝,用戶(hù)因?yàn)樗穆臍v好奇打開(kāi)。
 
取這類(lèi)標(biāo)題,需要注意一點(diǎn),對(duì)于知名度不高的人物,在標(biāo)題中不要加主人翁的名字。因?yàn)橐坏┘尤朊趾?,沒(méi)有了神秘感,用戶(hù)反而不會(huì)打開(kāi)文章。

三、直指受眾
 
當(dāng)文章的內(nèi)容主要指向某一地區(qū)、某一類(lèi)別用戶(hù)閱讀時(shí),可以適當(dāng)?shù)脑谖恼聵?biāo)題中直接向目標(biāo)用戶(hù)喊話(huà),用戶(hù)的注意力被勾起,自然而然就會(huì)打開(kāi)文章進(jìn)行閱讀。
 
標(biāo)題:《主婦最?lèi)?ài),家務(wù)不愁!清潔實(shí)用好物2件減10》
解讀:這是一個(gè)電商類(lèi)大號(hào)針對(duì)主婦推出的一款清潔產(chǎn)品,在標(biāo)題就直接表明是為主婦準(zhǔn)備的,主婦類(lèi)人群看到這一標(biāo)題,需要的話(huà)就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去查看。
 
標(biāo)題:《“營(yíng)銷(xiāo)人必讀”最全盤(pán)點(diǎn)!今年最實(shí)用的世界杯營(yíng)銷(xiāo)指南》
解讀:這一標(biāo)題直接指向營(yíng)銷(xiāo)人。營(yíng)銷(xiāo)人看到此類(lèi)標(biāo)題,會(huì)認(rèn)為內(nèi)容與自己有關(guān),不自覺(jué)的就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去查看。
 
四、名人效應(yīng)
 
如果能夠?qū)⑵胀ㄈ伺c已有的知名人物等建立聯(lián)系,借用名人的知名度,用戶(hù)往往會(huì)因?yàn)楹闷娑蜷_(kāi)文章。這里的名人不僅僅是人,還指一些大家熟悉的事物。
 
標(biāo)題:《泰國(guó)廣告竟也用BOSS直聘式“傳銷(xiāo)”套路?還得了戛納大獎(jiǎng)!》
解讀:世界杯期間很多人對(duì)BOSS直聘廣告有深刻的印象,而且由于其洗腦式的操作,引發(fā)廣大網(wǎng)友吐槽。此處文章標(biāo)題首先利用了BOSS直聘廣告這個(gè)大家熟悉的套路,同時(shí)加入沖突話(huà)題-得了戛納大獎(jiǎng),在引起用戶(hù)關(guān)注的同時(shí),引發(fā)用戶(hù)好奇。
 
這里需要注意的是,不能一味地為了傍名人,把與名人無(wú)關(guān)的事或人物強(qiáng)加到名人身上。一不小心,就有可能惹上官司。
 
如『企業(yè)家謀略』、『老板思維精選』今年4月份均推送標(biāo)題為《馬云豪宅大曝光,價(jià)值10億!當(dāng)之無(wú)愧的全球最貴!!!》的推文,而此豪宅與馬云沒(méi)有任何關(guān)系。最終,兩家自媒體被阿里巴巴集團(tuán)起訴,不得不刪除了推文,并發(fā)文致歉。
 
 
五、制造爭(zhēng)議
 
常規(guī)性的話(huà)題,沒(méi)有槽點(diǎn)、沒(méi)有矛盾,用戶(hù)往往在平淡無(wú)奇中就淡忘了。但是如果涉及話(huà)題涉及到爭(zhēng)議,用戶(hù)往往會(huì)因?yàn)閷?duì)話(huà)題的極端認(rèn)可或極端不認(rèn)可,而不自覺(jué)的加入到話(huà)題討論。當(dāng)標(biāo)題有爭(zhēng)議時(shí),對(duì)爭(zhēng)議問(wèn)題的敏感性,往往會(huì)促使人們點(diǎn)擊打開(kāi)標(biāo)題。
 
標(biāo)題:《GQ報(bào)道 | 家暴之后,李陽(yáng)依舊瘋狂》
解讀:李陽(yáng)的英語(yǔ)教學(xué)模式、學(xué)習(xí)模式本身就很瘋狂,被大眾貼上了“瘋狂”的標(biāo)簽,但后來(lái)由于家暴事件,沉靜了一段時(shí)間。這次報(bào)道再次將瘋狂問(wèn)題提起,用戶(hù)不免好奇,李陽(yáng)又有什么樣的瘋狂舉動(dòng)。 
 
還有一類(lèi)標(biāo)題本身爭(zhēng)議性較大,用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)闋?zhēng)議性太大,不太相信,反而不去打開(kāi)。此時(shí),就可以在標(biāo)題后面用括號(hào)補(bǔ)充說(shuō)明這個(gè)爭(zhēng)議性話(huà)題值得閱讀,引導(dǎo)用戶(hù)打開(kāi)。
 
《如何在2個(gè)月內(nèi)寫(xiě)出多篇閱讀100萬(wàn)+的微信爆款文章?(有爭(zhēng)議但值得看)》這一標(biāo)題因?yàn)閱?wèn)題爭(zhēng)議較大,直接補(bǔ)充說(shuō)明值得閱讀。

六、反常識(shí)型
 
與正常的認(rèn)知、常識(shí)相反,打破慣性思維的標(biāo)題,由于其立意角度新穎,往往會(huì)激發(fā)用戶(hù)一探究竟的決心。
 
標(biāo)題:《真討厭放假,耽誤我上班》
解讀:正常的認(rèn)知是,相較于上班,更多的人更喜歡放假。而此標(biāo)題,透露出一種喜歡加班、討厭放假的情緒,讓人不禁疑問(wèn),為什么討厭放假?
 
標(biāo)題:《外賣(mài)小哥值得同情?他們說(shuō)這日子很舒坦》
解讀:外賣(mài)小哥風(fēng)里來(lái)雨里去,不是很辛苦嗎?“他們說(shuō)日子很舒坦”,“他們”是誰(shuí)?為什么這樣說(shuō)?難道站著說(shuō)話(huà)不腰疼?一連串的疑問(wèn),打開(kāi)文章就知道答案啦。
 
七、強(qiáng)調(diào)數(shù)字
 
大部分人對(duì)數(shù)字的敏感度大大超過(guò)文字,當(dāng)文中信息包括多條數(shù)據(jù)時(shí),運(yùn)營(yíng)人就很喜歡用數(shù)字型的標(biāo)題。數(shù)字型的標(biāo)題是大家常用到的,相對(duì)來(lái)說(shuō),比較熟悉,但是有一點(diǎn)一定要注意,同樣是數(shù)字型標(biāo)題,將重要數(shù)字前置、利用數(shù)字強(qiáng)烈對(duì)比等效果會(huì)更好。
 
標(biāo)題:《辭掉那個(gè)月薪5W的工作,我用5000的月薪養(yǎng)你》
解讀:如果不加數(shù)字,這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有多大的吸引點(diǎn),加入數(shù)字后,兩者強(qiáng)烈的反差對(duì)比,引發(fā)用戶(hù)好奇,到底是什么樣的人能夠大言不慚的說(shuō)出這樣的話(huà)?
 
標(biāo)題:《C羅的一條腿值1100000000元!》
解讀:一串很長(zhǎng)的數(shù)字,估計(jì)需要數(shù)一下到底是多少。事實(shí)上這不重要,用戶(hù)肉眼獲知的信息是,這是一個(gè)很大的數(shù)字,需要數(shù)出來(lái),看來(lái)C羅的腿很值錢(qián),進(jìn)而打開(kāi)文章了解詳細(xì)情況。
 
八、提出問(wèn)題
 
對(duì)于別人的提問(wèn),我們的潛意識(shí)會(huì)不自覺(jué)的將我們帶到問(wèn)題中,并思考如何回答。所以,很多人在起標(biāo)題的時(shí)候,直接拋出一個(gè)問(wèn)題給你,如果你正好有同樣的疑問(wèn),就很可能打開(kāi)標(biāo)題,進(jìn)行閱讀。
 
標(biāo)題:《普通人在看球,美人在看什么?》
標(biāo)題:《憑什么不讓“中國(guó)大媽”出國(guó)?》
 
解讀:這里不單獨(dú)說(shuō)明各個(gè)標(biāo)題。出于本能,當(dāng)看到相關(guān)提問(wèn),不免在心里同樣問(wèn)自己,感興趣的時(shí)候,就會(huì)不自覺(jué)的點(diǎn)擊進(jìn)去查看文章中的解答了。
 
 
九、巧借熱點(diǎn)
 
熱點(diǎn)的威力不用我說(shuō),幾乎每一個(gè)自媒體人都有一顆追熱點(diǎn)的心和行動(dòng)。但有些時(shí)候由于公眾號(hào)的調(diào)性和定位,不是每一個(gè)熱點(diǎn)都適合做推文。
 
此時(shí),不妨借助熱點(diǎn)的熱度,從自身的標(biāo)題角度出發(fā),也能吸引一波關(guān)注。需要注意,不能一味的為了吸引眼球?qū)?biāo)題與熱點(diǎn)捆綁,而是實(shí)實(shí)在在有一定關(guān)聯(lián)性。
 
標(biāo)題:《「人民的名義」:你跟孩子哭窮,到底有多可怕》(ID:十點(diǎn)讀書(shū))
《「歡樂(lè)頌」:男人的格局,決定妻子的品行》(ID:有書(shū))
 
解讀:網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱點(diǎn)事件本身自帶流量。但流行是一時(shí)的,我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來(lái)造勢(shì),同時(shí)不要忘了原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。
 
這里和小伙伴們分享了9種常見(jiàn)的取標(biāo)題的方法,很多標(biāo)題并不局限于單一的方法,在具體去標(biāo)題的過(guò)程中,需要結(jié)合自身賬號(hào)的定位、推文的內(nèi)容,進(jìn)行選擇。
 
還有一個(gè)小細(xì)節(jié)提醒一下小伙伴,注意控制標(biāo)題的字?jǐn)?shù),頭條字?jǐn)?shù)控制在34字以?xún)?nèi)、公眾號(hào)字?jǐn)?shù)控制在28字以?xún)?nèi)。標(biāo)題過(guò)長(zhǎng),顯示不完整,就不能準(zhǔn)確的表達(dá)你的意思啦!