新媒體代運營公司分為3種：

先進(jìn)種：高大上的整合營銷公司。

提供全案服務(wù)，非常高大上，收費也是土豪級別的。主要是像奧美、群邑、WPP這樣的國際4A公司，像藍(lán)標(biāo)、利歐數(shù)字、華揚聯(lián)眾這樣的本土4A公司。這些廣告公司直接大單子，中小企業(yè)不是他們的菜，如果你的預(yù)算有幾百萬甚至上千萬元可以找他們聊聊。

 

4A基本都是規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。以奧美為例，它有359個分支機構(gòu)分布在100個國家和地區(qū)。奧美其實是一個集團，它旗下還有眾多子公司，如奧美廣告、奧美互動，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)、奧美紅坊、奧美時尚等。眾多的子公司也表示它的業(yè)務(wù)種類繁多，奧美的業(yè)務(wù)涉及到廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。

這類公司的優(yōu)勢：

經(jīng)驗豐富，做個很多成功的case才能在4A界立足；

人才濟濟，潛伏著很多營銷大咖。

這類公司的劣勢：

4A公司們在反應(yīng)慢、流程多、效率低；

人員冗余、頂尖人才紛紛出逃自己創(chuàng)業(yè)；

收費高。

 

第二類：與4A抗衡的是創(chuàng)意熱店。

說到創(chuàng)意熱店，這并不是一個新名詞，為耐克輸出過眾多先進(jìn)創(chuàng)意作品的W+K，最早就是創(chuàng)意熱店的代表。如今，創(chuàng)意熱店更多地被用來區(qū)別于傳統(tǒng)廣告和公關(guān)模式，并以其獨立性和創(chuàng)意性立足。

說得直白點，創(chuàng)意熱店不是廣告公司，更不是公關(guān)公司，而是創(chuàng)意公司。從規(guī)模和構(gòu)成上來講，創(chuàng)意熱店也沒有傳統(tǒng)4A那樣體量龐大、派系分明，真正體現(xiàn)出“小而美”的特色。

近幾年隨著數(shù)字營銷的興盛，一批創(chuàng)意熱店開始嶄露頭角，并成為傳統(tǒng)廣告和公關(guān)的勁敵：W、天與空、LxU、有氧……

 

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，原有的傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)被大比例地替代，導(dǎo)致甲方對傳播的需求發(fā)生了重大的改變，甲方更加需要反應(yīng)速度快、能夠提供高質(zhì)量作品、高效率的作業(yè)方式；另一方面，從數(shù)字化、公關(guān)和廣告創(chuàng)意幾大領(lǐng)域的界線越來越模糊，原本是可以獨立出來三大不同業(yè)務(wù)范圍的公司體系，已經(jīng)正在不得不變?yōu)橐惑w化，所以從一個具體的需求上來說，很難再像以前一樣分出去幾家公司來共同完成。

所以，原本4A體系的模式對于現(xiàn)在市場上的需求變化是很難適應(yīng)的。所以就目前來看，能夠提供更加專業(yè)的品牌服務(wù)、高質(zhì)量的創(chuàng)意作品、更加有優(yōu)勢的資源、更先進(jìn)的高素質(zhì)專業(yè)人員以及更靈活的“以客戶為中心”的“小”公司。也就是創(chuàng)意熱店。

 

創(chuàng)意熱店的代表：

H5界的W和李三水，姜文電影《一步之遙》、霸王點評等的H5作品都出自W公司之手。

Social界的環(huán)時和金鵬遠(yuǎn)，都是屬于可以靠金字招牌吃飯、拿到“比稿豁免權(quán)”的一類。。環(huán)時的杜蕾斯更是刷屏之王。

跟W相比，另一家創(chuàng)意熱店天與空自成立之日起，就要高調(diào)得多，而且打的就是聯(lián)合創(chuàng)始人4A背書、戛納獅子“收藏室”的金字招牌。它就是天與空。

這幾年我們聽了太多關(guān)于4A已死的論斷，不管4A死沒死，或者會不會死，以創(chuàng)意熱店等為代表的獨立創(chuàng)意體的出現(xiàn)，已經(jīng)如同鴉片和大炮一般，叩擊著傳統(tǒng)廣告和公關(guān)銹跡斑斑的大門。

 

第三類：公正的第三方營銷平臺。

很多企業(yè)在和服務(wù)商合作時，被服務(wù)商忽悠，本來1萬元搞定的事情，報價是2萬甚至5萬，當(dāng)然這還算好的，至少給你服務(wù)了，還有更嚴(yán)重的，企業(yè)交完錢之后，服務(wù)商跑路、聯(lián)系不上的，打電話，電話不接，發(fā)微信，微信不會等種種損人利己的事情層出不窮，導(dǎo)致很多企業(yè)老板都不敢做網(wǎng)絡(luò)推廣了，一朝被蛇咬十年怕井繩。

于是，第三方營銷平臺出現(xiàn)了，他們可以幫企業(yè)監(jiān)督服務(wù)流程，提供資金擔(dān)保。

 

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