本人天天寫文案，有點發(fā)言權(quán)。
有哪些非常經(jīng)典的廣告和文案？
說到經(jīng)典廣告，你腦海里會浮現(xiàn)出什么？
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”？
“你是我的優(yōu)樂美啊”？
“農(nóng)夫山泉，有點甜。”？
這些讓人朗朗上口的廣告語，不僅記憶點強，而且主體明確，想起他們就自動和品牌聯(lián)系在了一起，可以說是很成功很經(jīng)典了。
經(jīng)典的廣告或文案，一般都具備這樣的特質(zhì)：語言簡潔明了、主題明確、記憶點強，畫面或情節(jié)能夠打動人或者讓人記憶深刻。
今天想重點和大家分享的經(jīng)典廣告，可以說是廣告界一株野蠻生長的奇葩——泰國廣告。
近年來，泰國的廣告大有沖出亞洲，走向世界的趨勢，頻頻在國際中拿下廣告界克里奧、戛納、莫比、紐約廣告等大獎，并且在觀眾心中也廣受歡迎，廣告點擊率都排在排行榜單的前列。那么泰國廣告經(jīng)典在哪里呢？
一、故事情節(jié)完整，貼近平民生活。
泰國有95%的人信仰佛教，其文化內(nèi)涵中根植著悲憫、慈悲的柔性的佛教文化，這種文化內(nèi)涵深深地植入在泰國廣告中，讓整個廣告的基調(diào)多以情感、家庭為主；同時，泰國廣告的情節(jié)多是來源于真實故事的改編，也多是讓平民來本色出演，使廣告故事更加地日常生活化，更具有說服力，更能觸動觀眾的內(nèi)心，更能夠引起廣泛的共鳴。
這只廣告講述一位偷東西的小孩因為他人的善意，最終報答社會和回饋恩人的感人故事，雖然和電信公司的產(chǎn)品沒有太大的關(guān)系，它更多的是一種公司品牌文化和價值觀的傳播。整個視頻沒有華麗的布景、沒有太多的對話，沒有大牌的明星，都是出自平民最真實、最質(zhì)樸的表達，但是卻非常能夠打動人。
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二、腦洞大、無厘頭
脫離感情路線，這是泰國廣告另一種風(fēng)格，畫風(fēng)清奇、情節(jié)搞笑，總是給人一種出其不意的效果，有時甚至在看廣告是摸不著頭腦，知道最后產(chǎn)品出來了才讓人恍然大悟又拍手叫絕。泰式廣告的無厘頭，其實是反映了泰國民眾在面對人生逆境中苦中作樂的心態(tài)，反映了泰國人民的樂天派精神。而這種幽默感，演繹到廣告中，就使廣告更加生動、有趣，頗有種周星馳的感覺。
上面這只廣告分別是Results 廣告公司的《黑貓威士忌》，在1997年奪得了戛納的銅獅獎。這只廣告的特點就是無厘頭，通過一個欠債還不起錢的負債者卻又能力喝威士忌，債主聲勢浩大地前來討債最終被威士忌折服。
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整個廣告情節(jié)幽默、腦洞大開，讓你在哭笑不得，但是又時刻都圍繞著產(chǎn)品賣點“便宜、好喝”，給觀眾留下深刻的印象。
泰國廣告的經(jīng)典，除了以上兩個大特點之外，在情節(jié)編排、故事表現(xiàn)方面，都非常出彩，它們善于在短短幾分鐘的故事里利用鋪墊、夸張、對比、轉(zhuǎn)折等多種手法，不露痕跡地將你的情緒層層推高，再來一個神轉(zhuǎn)折，讓你回味無窮。
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