本文來(lái)自微信公眾號(hào)：廣告小報(bào)（ID：iadquan）
我承認(rèn)我標(biāo)題黨了，本文會(huì)重點(diǎn)講講廣告人的節(jié)操和底線，玻璃心患者看到這請(qǐng)退出！
——奧格威·芭蕾
一提到廣告公司，不知道會(huì)有多少人腦子滑過(guò)的都是奧美。奧美偉大，很大一部分原因，在于奧格威的偉大。其實(shí)大多數(shù)人，包括我，都一直向奧格威這樣子的前輩學(xué)習(xí)。
但是今天我為什么提出這么一個(gè)奇怪的觀點(diǎn)？主要是因?yàn)闃?biāo)題要吸引人。其次更多是文章需要，其實(shí)大多數(shù)廣告人，包括我自己，一直都活在媒體的套路之中，我們一步步學(xué)習(xí)，最終我們沒(méi)有成為創(chuàng)意的主人，而成了媒介的傭人。
而成為媒介的傭人我們學(xué)習(xí)了四堂課：
先進(jìn)門(mén)學(xué)科：煽動(dòng)學(xué)
（作者：咪蒙）
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與其向廣告前輩們好好學(xué)習(xí)怎么打動(dòng)人心，大多數(shù)人更喜歡向咪蒙學(xué)習(xí)如何煽動(dòng)用戶情緒。
簡(jiǎn)單實(shí)用，迅速便捷，粉絲買(mǎi)單。
咪蒙作為一個(gè)風(fēng)靡朋友圈的文壇少婦，每天都在利用自己的催金圣手去撫摸粉絲們的G點(diǎn)，挑起網(wǎng)民的情緒，放大人性的弱點(diǎn)。
每一篇文章都是暗黑雞湯，都在肆無(wú)忌憚地消費(fèi)用戶的情緒，往大的地方講，和傳銷(xiāo)的那群人沒(méi)什么分別。騙騙盲目的年輕人，騙騙帶著情緒的人，年輕人們埋怨過(guò)后呢？還不是要面對(duì)生活？
所以我們一直說(shuō)，讀書(shū)的作用是擁有自己獨(dú)立的人格，而不要被這種挑逗你情緒的文章操控。昨天關(guān)于愛(ài)心捐款的發(fā)酵，引發(fā)不僅僅是200萬(wàn)的捐款，更多是關(guān)于價(jià)值觀的拷問(wèn)，如果要追究到結(jié)果：他們又是否消費(fèi)這個(gè)社會(huì)的信任？
在看了咪蒙無(wú)數(shù)撩人的標(biāo)題后，或許我們可以反思用另一個(gè)標(biāo)題。
《致賤人，那些轉(zhuǎn)發(fā)罵街的就不是賤人？》
《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭，哭的都是90后？》
《你嫉妒我的樣子真丑，你可能丑的沒(méi)人嫉妒》
《有上進(jìn)心的人只有2%，人家過(guò)的好不好關(guān)你屁事？》
以此相比，也沒(méi)有不對(duì)
但是我更愿意去看看
比如李欣頻的文案
過(guò)期的鳳梨罐頭，不過(guò)期的食欲，
過(guò)期的底片，不過(guò)期的創(chuàng)作欲，
過(guò)期的《PLAYBOY》，不過(guò)期的性欲，
過(guò)期的舊書(shū)，不過(guò)期的求知欲。
全面5~7折拍賣(mài)活動(dòng)，
貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。
知識(shí)無(wú)保存期限，
歡迎舊雨新知前來(lái)大量搜購(gòu)舊書(shū)，
一輩子受用無(wú)窮。
1995.3.11~3.19
——誠(chéng)品敦南店舊書(shū)拍賣(mài)會(huì)《過(guò)期的舊書(shū)，不過(guò)期的求知欲》
她告訴我什么是美的文字，什么是動(dòng)人的文字，好的文字能讓你去發(fā)現(xiàn)世界，不好的文字，只會(huì)教你如何發(fā)泄情緒。
第二門(mén)學(xué)科：標(biāo)題學(xué)
（作者：新媒體小編）
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這本書(shū)的教材就很多了，我們選取了兩個(gè)級(jí)別，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)我們的牌子，不要被迷惑。
標(biāo)題學(xué)4級(jí)：《十萬(wàn)加的文章的標(biāo)題是怎么練成的？》
標(biāo)題學(xué)6級(jí)：《閱讀量100萬(wàn)和10萬(wàn)+的標(biāo)題，區(qū)別在哪里？》
某一次文案交流會(huì)上，某大神，講了一句：寫(xiě)一篇文章用1個(gè)小時(shí)，一個(gè)標(biāo)題也需要花一個(gè)小時(shí)。不知道什么時(shí)候，唬人的標(biāo)題，10萬(wàn)加的標(biāo)題，成了全民的追捧。
標(biāo)題列舉
《先進(jìn)次，女人哭了，男人笑了》
《男女晚上的欲望不能太強(qiáng)，看看就明白了》
《28歲寡婦從未找過(guò)男人，竟然在養(yǎng)子16歲時(shí)……》
《剛剛，美國(guó)突然退群，中國(guó)強(qiáng)勢(shì)接手，震驚全球！》
《你在外面這么好看，你媽知道嗎？》
或許你看過(guò)這些文案
因?yàn)橛袗?ài) 每句話要好好說(shuō)（遠(yuǎn)傳電信品牌廣告）
開(kāi)口說(shuō)愛(ài) 讓愛(ài)遠(yuǎn)傳（遠(yuǎn)傳電信品牌廣告）
世界越快 心則慢（中華電信）
孰高孰低，一針見(jiàn)高下。在吸引注意力上明顯前者的水平略勝一籌，但是試問(wèn)十萬(wàn)+的標(biāo)題背后哪些又是有價(jià)值的？這個(gè)社會(huì)已經(jīng)夠多娛樂(lè)了，我們確實(shí)需要的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不是一個(gè)唬人的標(biāo)題。
第三門(mén)學(xué)科：熱點(diǎn)學(xué)
（作者：熱點(diǎn)君）
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先看幾個(gè)刷過(guò)你朋友圈的內(nèi)容
這幾張假的杜蕾斯海報(bào)，幾乎在那熱點(diǎn)期間風(fēng)靡了朋友圈?？墒呛苌儆腥巳ヌ骄繛槭裁磿?huì)做這樣的內(nèi)容，為什么會(huì)去借這樣的勢(shì)？難道這些海報(bào)是真的嗎？
用老金的一句話：所謂的追逐熱點(diǎn)。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。被當(dāng)作標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作以后。就喪失意義了。嗯。對(duì)。用優(yōu)衣庫(kù)事件做文章的品牌都是愚蠢的。
第四門(mén)學(xué)科：套路學(xué)
（作者：扒皮周）
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套路學(xué)課本
自古深情留不住，唯有套路得人心。
廣告發(fā)展至今，似乎現(xiàn)在大中小廣告公司，新媒體公司，每個(gè)廣告方案，每個(gè)文案都有一個(gè)套路，哪里管你合適不合適。概念、主題、預(yù)熱、炒作、引流、復(fù)盤(pán)、萬(wàn)年不變的PPT模板，忽悠了一個(gè)又一個(gè)客戶。
而最后誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單？我們沒(méi)有去深究套路是否失靈了，我們?cè)诜此甲约菏遣皇菍?duì)套路太過(guò)于依賴了？而這樣的套路是不是真的適合客戶的需求？不是所有的公司都是做品牌曝光，更多的甲方需要你給消費(fèi)者做的內(nèi)容是：怎么去影響消費(fèi)者決策。一直拿曝光量來(lái)衡量或許也是一種沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)方式。
寫(xiě)在最后
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羅斯福說(shuō)過(guò)：不做總統(tǒng)，就做廣告人。年少的時(shí)候的我以為是因?yàn)閺V告人表面光鮮亮麗，生活方式奢靡。而后我查了羅斯福的英文原文，說(shuō)的是:
“如果我重新開(kāi)始生活，我想我會(huì)先進(jìn)廣告業(yè)，而勝于幾乎任何其他行業(yè)。在過(guò)去的半個(gè)世紀(jì)里，如果不是通過(guò)廣告來(lái)傳播更高生活標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)，那么在所有人群中普遍提高現(xiàn)代文明水準(zhǔn)是不可能的。”（網(wǎng)絡(luò)）
如果你以上四點(diǎn)都具備，或許你是一個(gè)好的小編，但是我認(rèn)為那不是一個(gè)好廣告人。
一個(gè)好的廣告人不僅僅是做出好的創(chuàng)意。還在于傳播更高的生活方式，傳遞精神需求，提高人群的現(xiàn)代文明水準(zhǔn)。然而社交媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)，一瞬間改變了些許廣告人的價(jià)值觀，但是我相信我也知道，大多數(shù)廣告人一直堅(jiān)守著自己的價(jià)值觀和底線。
最后借用大熊老師一句話：大傳播下必有妖孽！
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