文案觀念三則
（一）
「寫(xiě)文案，思考總是比下筆重要」
觀念是最基本的學(xué)習(xí)，這裡跟大家分享幾個(gè)關(guān)于文案的觀念。
1.文案只是利弊與訴求，沒(méi)有好壞。
2.每一篇文案，都只能有一個(gè)訴求。
3.對(duì)你的受眾寫(xiě)文案，不要自言自語(yǔ)。
4.別追求寫(xiě)作技巧，追求情感與平實(shí)。
5.如果有人教你寫(xiě)文案技巧說(shuō)到要運(yùn)用壓韻諧音或迭字等，那種課基本上不用去上了。
6.人們?cè)覆辉敢庾x文案，跟文案長(zhǎng)短沒(méi)有關(guān)系。
7.很動(dòng)人的文案，來(lái)自于很精淮的洞察。
8.晦澀難懂的文字是低水淮文案所做的掩飾。
9.想提升文案技巧，需先累積思考厚度，多讀書(shū)或豐富人生閱歷都可以。
10.寫(xiě)文案，思考總是比下筆重要。
（二）
「所有的文案，都要有金句?！?/strong>
「所有的文案，都要有金句。」
「創(chuàng)意，是創(chuàng)造不同的意義?！?
「虛擬的東西要實(shí)體化；實(shí)體的東西要虛擬化?！?
「較高級(jí)的文案不是一直被記住，而是一看到就知道行動(dòng)。」
「一直下筆不會(huì)寫(xiě)的更好，一直思考才會(huì)。」
「所有事后解析的文案課都是狗屁?！?
「去掉形容詞?！?
「文案裡，『的』很礙眼。」
「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了?！?
「長(zhǎng)短與精彩沒(méi)有關(guān)系?！?
「念一下，不順？改！」
「別玩文字游戲?！?
「空間比時(shí)間好想像?！?
「文案少點(diǎn)邏輯，前因后果不重要?！?
「好文案都在生活裡，有生活才有文案?！?
（三）
「有影響力的文字，就是文案」
只要多一個(gè)寫(xiě)文案的人，文案就多一種定義，但是我們永遠(yuǎn)不可忘記本質(zhì)。
在這裡，對(duì)于文案的定義，有個(gè)最根本的答案。
「有影響力的文字，就是文案」
不只是廣告文字、不只是段子軟文、不只是標(biāo)題介紹。
任何有影響力的文字，即是文案。
相反的，即使是精心設(shè)計(jì)的廣告標(biāo)題，沒(méi)有影響力的話(huà)，也終究只是提字罷了。
因此不需去在意文字的巧妙與設(shè)計(jì)，只要專(zhuān)注于切入閱讀者心中的熱點(diǎn)。
讓文字有溫度，讓文字有感情，才能讓文字產(chǎn)生影響力，成為文案。
有時(shí)很直接，很時(shí)很曖昧，有時(shí)很繞口，有時(shí)很糾心。
牽動(dòng)人們，影響人們，這時(shí)代的文案，無(wú)所不在。
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