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“編者按：

“咪蒙行文方式徹底地以用戶體驗(yàn)為中心。短句子+親民故事+段子+雞湯金句+情緒疏導(dǎo)，十分易讀。簡單極致痛。”

“如果你是 10 萬里挑一，那你完全可以鄙視10w+”

以上來自中國女性白領(lǐng)新媒體先進(jìn)社區(qū)她生活創(chuàng)始人蘇娟，在面對(duì)新人對(duì)于如何做好新媒體編輯的提問，她一針見血的說：“新媒體編輯本質(zhì)上就是新媒體內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理。”

文章來源：她生活(ID：Wchatherstyle)

編輯：kikis

本文系作者投稿轉(zhuǎn)載

成為媒體人，為公眾寫作

而非個(gè)人寫手，為抒發(fā)自己寫作

最近有不少姑娘問我，“她總，如何提高寫作技能?“我想做 10 萬+寫手?！薄拔蚁雽W(xué)習(xí)做新媒體編輯?！?/p>

其實(shí)，坦白地說，我也很難做到。因?yàn)檫涿烧f過一句話，她之所以成功，是因?yàn)楹退粯印爸巧獭钡娜瞬恍加谧鏊F(xiàn)在做的事情。

徹底反轉(zhuǎn)自己，做到完全地以互聯(lián)網(wǎng)民(所謂的“屌絲受眾”)為中心，打造他們心中的痛點(diǎn)和共鳴，忽略自己的年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)……

并且，做到極致的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

行文方式徹底地以用戶體驗(yàn)為中心。短句子+親民故事+段子+雞湯金句+情緒疏導(dǎo)，十分易讀。簡單極致痛，以及日日風(fēng)格統(tǒng)一可依賴。

是新媒體陣營中難得具備真正踐行互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體。

把自己當(dāng)產(chǎn)品——文化商業(yè)產(chǎn)品，而不是作品，更不是文藝創(chuàng)作。

所以，取得商業(yè)成功是有跡可循，并值得尊敬的。

我之所以很難做到，有兩點(diǎn)原因：

1、我真的不懂這批用戶，我的個(gè)人成長經(jīng)歷較為個(gè)性化，我的語言體系和價(jià)值體系難以親近他們，是真的#不太能接地氣#;

2、已經(jīng)有了一個(gè)咪蒙，我就應(yīng)該做好她總。

但你們，如果想要 10 萬+，是真的比我更有機(jī)會(huì)呀!

1、如果你的價(jià)值觀比較普世，懂得并理解大多數(shù)人的人生選擇;

2、如果你從現(xiàn)在開始認(rèn)真進(jìn)入媒體人的職業(yè)生涯，學(xué)會(huì)找選題，找角度，找公眾情緒G點(diǎn);

3、如果你不是為了表達(dá)自己，取悅自己，并讓人認(rèn)可自己，而是為了公眾而寫作;

4、如果你明白媒體人和寫手以及作家的本質(zhì)區(qū)別，不以作家的自由意志做媒體。

好了，估計(jì)很多人會(huì)暈。但，這是你們真正出發(fā)的原點(diǎn)。請注意以下幾個(gè)闡釋性區(qū)分：

1、媒體的本質(zhì)是公共傳播。是社會(huì)公器，是社會(huì)的看門狗……

無論是過去的新聞?dòng)浾?，還是今天的“公號(hào)狗”，如果你缺乏“傳播”意識(shí)，拿起筆來言由心生不吐不快，只掏出你腦子里的那些東西并且求得公眾認(rèn)可，請花錢雇“欣賞”你的讀者，讓你自己爽一爽。

2、大部分小朋友學(xué)做自媒體人，往往只是因?yàn)橄胍豢匆?、被聽見。滿足自我表達(dá)欲。比如像我的這個(gè)個(gè)人小號(hào)。那么，請你呆在自己的小花園隨便消遣，不要當(dāng)作職業(yè)，也不要奢望獲得很多擁躉。

3、簡單點(diǎn)說，作為一個(gè)思考公眾轉(zhuǎn)播的“媒體人”，你得忘記自己，見到眾生，不以個(gè)人喜好做文章，而以用戶需求找選題。這個(gè)法則，從傳統(tǒng)媒體，到新媒體，我想都不會(huì)變。

因?yàn)?，心想事成，以用戶為中心，得用戶。刺痛他們的需求，或則滿足他們的需求，他們才會(huì)幫你轉(zhuǎn)發(fā)啊寶寶!

4、徹底的自我，馳騁在自己的精神世界，那是作家和藝術(shù)家。不是媒體人。如果你想做作家，請投稿給出版社，不要給媒體。

5、作家和藝術(shù)家徹底靠天賦不靠努力(暢銷書作家除外，我覺得他們是“媒體人”);如果你是 10 萬里挑一，甚至更高稟賦的人，你做韓寒、曹雪芹、村上春樹都可以的。真的。完全可以鄙視“ 10 萬+”。

6、所以如果你還不如我的“天賦”好，就踏踏實(shí)實(shí)做好一枚新媒體職業(yè)人吧。這不太需要?jiǎng)?chuàng)作才華，寫作天賦，是可以靠后天養(yǎng)成的職業(yè)技能。否則，你看，那么多記者根本不會(huì)寫詩呢，說話也不太有文采，但他們照樣成為“名記”，自我感覺很好呢。

你聽好：

不要用自己的青春和熱血與人拼“天賦”，那是上天給的禮物，你沒有這項(xiàng)禮物，你就要找自己的那項(xiàng)禮物。

是的，我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該是這樣的區(qū)分和定位。

新媒體編輯的本質(zhì)

就是新媒體內(nèi)容的產(chǎn)品經(jīng)理

那么，如果我稍微動(dòng)搖了你一點(diǎn)又想做個(gè)人作家又想做媒體人的念頭，請跟著我繼續(xù)探討，成為一個(gè)“新媒體編輯”的自我修養(yǎng)。

是的，我不得不承認(rèn)，是完全是一個(gè)全新的行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員提出了新的要求。

1、我覺得你要學(xué)會(huì)看互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)。各個(gè)社交平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)，都有文章排名，甚至是熱詞庫，每天像看股票行情一樣去看這些數(shù)據(jù)，你自然就會(huì)知道，互聯(lián)網(wǎng)民關(guān)注的話題傾向是什么。

你不會(huì)因?yàn)樽约菏倭?，就?bào)一個(gè)關(guān)于渣男的個(gè)體體驗(yàn)吐槽的選題給我。

你的世界太小，只是滄海一粟，互聯(lián)網(wǎng)是浩瀚的海洋。你們很幸運(yùn)，你們可以靠這張網(wǎng)吃飯。

2、你要學(xué)會(huì)提煉現(xiàn)象級(jí)公共話題，而不是緊追大家都在追的熱點(diǎn)，就事論事，拾人牙慧。同樣是何潔說離婚后再也不想結(jié)婚了，難道你就不能提煉一個(gè)為什么，再旁征博引一下做一條更普世和共鳴的雞湯么?

何潔不再結(jié)婚和大家有什么關(guān)系?那么多熱鬧的帖子已經(jīng)扒完了她的前世今生。我覺得你可以站高一點(diǎn)，拳頭打出去打倒一大片，找找這個(gè)話題和普通人的“鏈接”。

3、請記住，從今天開始，你是一個(gè)媒體人，是信息收集、處理、宣發(fā)的工具。不要就是寫你腦子里的那點(diǎn)東西。真的太不夠……盡管，今天這篇文章我并沒有查閱資料，但我可能是少有的，相比你們而言，有行業(yè)洞見和跨行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的人。

我腦子里的東西，是個(gè)性化干貨，不需要整合互聯(lián)網(wǎng)上的其他干貨。而且，這篇文章不求成為“ 10 萬+”，你看到，并且成為你發(fā)散性思維的一個(gè)參考角度，即可。

所以，請記住，媒體人永遠(yuǎn)是通過收集、處理信息，把一件事情按公眾需求傳播出去的人。不是寫自己腦子里知道的那么一點(diǎn)點(diǎn)東西。

就比如，我沒有在谷歌中國工作過，也沒有臥底在里面，可我做了谷歌撤離中國的最早一個(gè)真相報(bào)道。我還寫過諾基亞、愛立信、百度……并且預(yù)言對(duì)過很多行業(yè)及企業(yè)裂變，我拿過兩枚中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)我還是一個(gè)如你們一樣的寶寶啊#工作不到三年#!

而且，我大學(xué)學(xué)的東西和這些半毛錢關(guān)系都沒有呢。

我究竟是怎么做到的呢?

我是一個(gè)媒體人啊。

我是先進(jìn)個(gè)質(zhì)疑開復(fù)老師創(chuàng)新工廠原始積累過程的記者。采訪他之前，我只是得到了一些情報(bào)……我什么都不懂啊，什么創(chuàng)業(yè)孵化器、投融資……

于是，提前兩天我沒怎么睡覺，問谷歌、問度娘，翻墻查閱國外的孵化器模式……買了一堆(超過 5 本)書放在桌子上，了解、搜索、查閱信息。準(zhǔn)備采訪提綱。

當(dāng)我把采訪問題遞交給他時(shí)，他隨手一扔，試圖擊破我的心理防線。

“你這些問題太外行了……你如果再聰明一點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)進(jìn)創(chuàng)新工場了!”

打臉啊。和我一同陪訪的有我的主編大人，還有一名實(shí)習(xí)生助理。

這氣場，我看了下主編，也突然變了臉色。

如果不是之前的資料查閱，我也被大佬嚇崩潰了呀……但后后來，他們 一個(gè)接一個(gè)出來接受我的訪問，從下午兩點(diǎn)到晚上 8 點(diǎn)，我一個(gè)人聊了 6 個(gè)以上開復(fù)開始的創(chuàng)業(yè)合伙人及核心骨干，舌戰(zhàn)群儒的樣子。主編和實(shí)習(xí)生都在中途走人了。

報(bào)道出來后，轟動(dòng)了……當(dāng)然也被開復(fù)老師封殺了。

只是過幾年，創(chuàng)新工場再做轉(zhuǎn)型時(shí)，幾乎完全符合我報(bào)道中的推斷，有讀者在微博給我發(fā)私信，說，你當(dāng)初說得對(duì)，開復(fù)剛剛說要轉(zhuǎn)型……

此事已久，無意對(duì)當(dāng)事人再有任何立場。只是舉例，這就是一個(gè)媒體人的工作方式。

如果你能成為一個(gè)媒體人，學(xué)會(huì)一套方法去了解自己不知道的東西，并且還能掌握公眾需求去做記錄傳播，真的終身受益。

世上無難事，一切靠自我探索。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)得不要不要的。

4、所以請記住，一個(gè)媒體人是不以物喜、不以己悲的，見眾生天地，但其實(shí)這一切的原點(diǎn)就是自己。只是，你自己要有一顆公心。你不要去寫你想寫的東西，要寫這個(gè)社會(huì)需要的東西。只是，一個(gè)好的媒體人會(huì)認(rèn)為——他想寫這個(gè)社會(huì)需要的東西(這句話是不是好難理解?)。

你要去寫你所“不了解”的東西，但你要在這之前了解他們。

5、所以，不查閱任何資料，動(dòng)筆就寫，我會(huì)認(rèn)為你在寫作文、寫散文、寫詩，搞創(chuàng)作，不是在寫媒體文章。

6、由于現(xiàn)在的新媒體幾乎沒有采寫、原創(chuàng)，收集和整理互聯(lián)網(wǎng)信息成為剛需的能力。找到用戶痛點(diǎn)話題，整理互聯(lián)網(wǎng)素材，打情緒共鳴，我覺得做一枚新媒體小編真的也是太容易了呀!

7、請記住，你是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，不是一個(gè)個(gè)人作者，你要重視用戶體驗(yàn)，就像重視男/女朋友的心情那樣。如果你是特別自我的 90 后，心里完全沒有他人的感受和需求，很好，你可以做藝術(shù)家了。

所以，當(dāng)我讓你去研究學(xué)習(xí)咪蒙時(shí)，你知道我是在讓你研究什么嗎?

你可以說，我不喜歡咪蒙，但對(duì)不起，我認(rèn)為學(xué)習(xí)對(duì)象應(yīng)該指向成功者，而不是你喜歡的那個(gè)人。當(dāng)你可以做到去除個(gè)人喜好去學(xué)習(xí)，我認(rèn)為你是真的在參加工作，是一枚職業(yè)人士。

你要研究咪蒙的文章為啥讀起來就是那么順暢，而你的文章為啥連我都要耐住性子看完。你要用小手一屏一屏劃過那些爆款文，數(shù)一數(shù)，每一屏讓你繼續(xù)讀下去的理由是什么。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以“屏”為單位看文章的，而不是篇。

開篇決定了文章的60%轉(zhuǎn)發(fā)率。因?yàn)橄冗M(jìn)屏不想看，馬上就退出了呀。

如果你把金句、亮點(diǎn)這些吸引人繼續(xù)看文章的要素，都冗在一堆裹腳布似的文字里，讓人看完也發(fā)現(xiàn)不了亮點(diǎn)……很遺憾你完全不適合做新媒體。

因?yàn)椋旅襟w編輯本質(zhì)上就是新媒體內(nèi)容的產(chǎn)品經(jīng)理。

數(shù)據(jù)分析、競品分析、用戶思維、產(chǎn)品體驗(yàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的基本選項(xiàng)。如果你不去打磨這些能力，你在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，會(huì)餓死的。因?yàn)?，滿大街都是會(huì)寫字的人，有的爆款文甚至一個(gè)字都沒有，靠歌名拼……誰也不稀罕會(huì)寫幾個(gè)字的人。

8、當(dāng)然，你還需要具備視頻及圖片處理能力。我們傳統(tǒng)媒體時(shí)代，生產(chǎn)內(nèi)容周期長，分工精細(xì)，報(bào)社雜志社有美編、攝影記者、采寫記者……還有副主編、主編等等……電視臺(tái)除了直播之外，有編導(dǎo)、剪輯……所以，信息處理過程極度復(fù)雜……還好當(dāng)時(shí)有信息壟斷，老百姓給啥看啥，幾點(diǎn)給幾點(diǎn)看。

但新媒體時(shí)代不一樣了，現(xiàn)在一篇文章的刊發(fā)快手可以做到 10 分鐘之內(nèi)出熱點(diǎn)，甚至未來有可能機(jī)構(gòu)化運(yùn)作， 1 分鐘之內(nèi)一張圖加一句話成為刷屏文。

如果你只是會(huì)寫文章，而沒有綜合編輯能力，慢 10 分鐘，你的閱讀數(shù)據(jù)可能就會(huì)差幾百萬。

傳播領(lǐng)域，只有老大，沒有老二。爆款文，僅僅可能是因?yàn)橥瑯拥脑掝}，他比所有人早發(fā)了幾分鐘。

如果你動(dòng)作很慢，抱歉，你應(yīng)該轉(zhuǎn)行。

9、你要有用戶運(yùn)營能力;

10、你甚至還要有市場和BD能力。

就不一一展開了?？傊陨虾芏嘣捚鋵?shí)沒必要說，但我擔(dān)心你真的在想別的永遠(yuǎn)在寫手陣營里肉搏。

如果你對(duì)以上觀點(diǎn)有近似看法，歡迎加入她生活，讓我們一起去探索，新媒體從業(yè)人員的基本修養(yǎng)。把它認(rèn)真當(dāng)成一個(gè)職業(yè)，一份事業(yè)，推動(dòng)自己朝前走。

只要走著，就是對(duì)的。