短視頻之所以會火，是因為它強大的傳達力和帶貨能力。而這兩點，是由短視頻自身的渠道基因，和用戶上短視頻時的狀況決議的。當用戶進入其它渠道時，意圖往往是“看資訊”、“做任務”；而短視頻不同，它的底層邏輯，便是給用戶“殺時刻”。
假如你問一個經(jīng)常刷短視頻的人：“你為什么看這個？”
他十有八九會答復你：好玩or搞笑or有美麗的小姐姐小哥哥or新鮮……
這一切，都是殺時刻的重要元素。
這也決議了用戶上短視頻的狀況，是放松的，隨機的，無意識的。這種狀況下，非常簡單接收到廣告主希望植入給他們的信息。
之所以可以讓用戶達到這種無意識放松狀況，是因為短視頻的這些特色：
1.短視頻是15秒小視頻：
視頻是案牘、視覺、聲音、動態(tài)的多重影響，他更簡單影響到用戶的感官，引發(fā)用戶的心情。且15秒時刻不長，只需會拍，用戶翻開后基本上都能看到結束。
2.簡略的切鏡頭、特效、濾鏡作用：
別小看這些作用，這些原本需要專業(yè)后期才能完結的工作，現(xiàn)在靠短視頻就能簡略粗暴的完結（不用盼望比專業(yè)的做得好，但現(xiàn)已足夠用了），這降低了錄制難度，一起增加了視頻的可觀性。而這些作用帶來的新鮮感，讓視頻不那么煩悶，更有節(jié)奏感。
會玩的人還可以使用切鏡頭做出蒙太奇作用及各種特效。上一年短視頻剛開始傳達的時候。
3.草根化：
短視頻鼓舞用手機錄制小視頻。假如你做得很精美，用戶會驚嘆，假如你做得粗糙，用戶也不會厭棄。
乃至，用戶更喜愛看到普通人的普通生活中的小亮點，他們會感覺更親切，更貼近自己的生活，也因此會更信任視頻傳達的信息。
4.當下感：
短視頻的錄制條件決議了他的小視頻具有一股濃濃的“當下感”：大部分視頻都好像臨時起意，突發(fā)奇想……這種當下感，讓用戶感覺更真實，如同親眼所見。
所以，一個讓用戶感到很真實，一起又風趣、不拖沓的15秒的小視頻，不占用用戶太多的時刻，一起制作又很便利，這一切特質，都激發(fā)了短視頻用戶極高的參與感。
而關于一些想要經(jīng)過短視頻帶貨的品牌方而言，你只需策劃到位，你的視頻就很簡單讓人不自覺的看上一遍又一遍——這便是短視頻的“魔性”。
而用戶在刷短視頻的過程中，會不知不覺接收著來自視頻制作者的信息。哪怕你是在賣貨，只需夠風趣，夠吸引人，用戶也會甘之如飴的服下你這枚安利。
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