在網(wǎng)絡(luò)營銷初始，單一的搜索引擎推廣就可以滿足企業(yè)的需求，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的營銷平臺和媒體渠道出現(xiàn)，也豐富了網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，比如圖片廣告、視頻廣告、音頻廣告等等，讓企業(yè)的選擇性更多，但是與此同時也分散了流量，讓單一的網(wǎng)絡(luò)營銷走到盡頭，現(xiàn)如今社會，只有網(wǎng)絡(luò)整合營銷才是企業(yè)發(fā)展的正確選擇，單一的渠道已經(jīng)成為歷史。
那么網(wǎng)絡(luò)整合營銷到底是什么意思呢？或者說網(wǎng)絡(luò)整合營銷包含哪些內(nèi)容？
網(wǎng)絡(luò)整合營銷是對不同營銷手段的綜合運(yùn)用，也就是從產(chǎn)品規(guī)劃到產(chǎn)品開發(fā)、到產(chǎn)品定位、到網(wǎng)站建設(shè)、到網(wǎng)站運(yùn)營、到推廣、到產(chǎn)品營銷于一體的營銷模式，較終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品銷售的目的。
1、：只要有用戶在使用的全部網(wǎng)絡(luò)平臺。
2、整合：多種營銷手段的結(jié)合
3、營銷：營＋銷，營是解決提升、擴(kuò)大交易效益和價值的手段；銷是完成交換和交易的過程。
4、推廣：簡單的來說就是把你的產(chǎn)品、內(nèi)容、廣告推送給用戶。
理解了網(wǎng)絡(luò)整合營銷，不代表就會做好網(wǎng)絡(luò)整合營銷，很多人順應(yīng)時代的發(fā)展，做了網(wǎng)絡(luò)整合營銷，但是到較后卻發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，甚至于有的時候一點(diǎn)效果都沒有，這是為什么呢？究其原因就是因?yàn)樵谧鼍W(wǎng)絡(luò)整合營銷的時候出現(xiàn)了一些誤區(qū)或者偏差，讓網(wǎng)絡(luò)整合營銷沒有達(dá)到需要的效果。
那么我們在做網(wǎng)絡(luò)整合營銷的時候需要注意哪些問題呢？
一、不盲目追大
一說起網(wǎng)絡(luò)整合營銷或者營銷，很多人的首先反應(yīng)就是要選擇所有的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道。但是對于中小型企業(yè)來說，的網(wǎng)絡(luò)營銷是需要一定的成本的，要有一定的資金做支撐，否則只會給企業(yè)帶來負(fù)擔(dān)。
故而企業(yè)不要一味追求大而全的營銷，一定要根據(jù)行業(yè)屬性和產(chǎn)品特性，根據(jù)定位分析和目標(biāo)受眾群體分析，找到目標(biāo)受眾群體主要聚集的平臺，選擇合適的幾個平臺即可，而不是把互聯(lián)網(wǎng)上的主流平臺都涉及到。
二、不閉門造車
網(wǎng)絡(luò)營銷是一門技術(shù)活，不是某一個人就能做好的?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營銷就跟SEO優(yōu)化一樣，是內(nèi)容+渠道的結(jié)合，做什么樣的內(nèi)容、選擇什么樣的渠道，是需要集思廣益，綜合各個領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，才能做好的。網(wǎng)絡(luò)營銷切忌單打獨(dú)斗。
三、不過于趕潮流
什么意思呢？就是不要太過于“趕潮流”，什么平臺火就用什么平臺，比如寶馬刷爆朋友圈的時候，人們都被這種新穎的廣告形式所吸引，于是不管自己的用戶群體是否集中在這個平臺，就開始大刀闊斧的進(jìn)行廣告投放。
要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，選擇適合自己企業(yè)的平臺很重要，不要盲目的追風(fēng)，也不要過分的追熱門平臺。
四、不小家子氣
前面就已經(jīng)提到過，網(wǎng)絡(luò)整合營銷需要一定的成本，要想盡可能覆蓋到所有的目標(biāo)受眾群體，就需要選擇多個平臺進(jìn)行廣告投放。但是很多企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷的時候經(jīng)常是束手束腳的，想要用較少的錢獲取較好的效果，即使再專業(yè)的團(tuán)隊，沒有一定的資金支持，也是做不好網(wǎng)絡(luò)營銷的，畢竟“巧婦難為無米之炊”。
很多企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)整合營銷的時候，都是跟隨潮流，現(xiàn)目前哪個渠道比較火就選擇哪個渠道，這種方式其實(shí)是不對的，只會造成推廣營銷成本增加，卻達(dá)不到較終想要的效果。我們要根據(jù)自身企業(yè)或者產(chǎn)品的實(shí)際情況和特性，對目標(biāo)受眾人群進(jìn)行分析研究，找出他們的聚集地，根據(jù)這些數(shù)據(jù)擇優(yōu)選擇合適的平臺，這樣才能達(dá)到整合營銷的目的。
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