隨著中國國民生活水平的不斷提高，赴境外旅游的消費人群逐年增加，旅行已經(jīng)成為時下最流行的娛樂方式，同時，吸引了大批創(chuàng)作者的關注，各類國外旅行公眾號層出不窮。
小編這次采訪的公眾號「最美旅行」就是其中之一。
“現(xiàn)在身邊有很多朋友，都會頻繁的出去玩，像泰國、新加坡、印度尼西亞等等都是經(jīng)常能夠在朋友圈里看到的旅游景點，但其實很多朋友玩完回來都說體驗不是太好，如果有全面的旅游攻略就完美了，所以我們就想為什么不做一個‘最美旅行’的賬號來為大家解決這些問題呢?”“最美旅行”的主編張瑞華表示。
所以，“最美旅行”一開始就是為了解決經(jīng)常愛旅游人群的痛點，為大家提供最全面的景點推薦，最實用的旅途攻略。
在微信公眾號打開率越來越低，流量聚集在行業(yè)頭部賬號的大環(huán)境下，對于還在成長中的“最美旅行”(微信號：lvyounews)，她是如何做到單篇轉載爆文閱讀40w+，漲粉800+的呢?這其中又有哪些運營技巧供我們學習的呢?
1、爆文事件復盤分析——文章轉載及時、離不開用戶分享
據(jù)賬號主編張瑞華講述，12月1日，「最美旅行」經(jīng)授權轉載了「澳洲mirror」的一篇《巴厘島火山噴發(fā)后，15萬滯留老外，看著滿天都是被中國承包的救援飛機，懵逼了...》文章，發(fā)布當天閱讀6000+，12月2號新增閱讀將近10w，在發(fā)布一天后，閱讀量呈現(xiàn)爆發(fā)姿態(tài)，經(jīng)過多日的朋友圈分享傳播發(fā)酵，最終的數(shù)據(jù)鎖定閱讀量40w+。
對于“最美旅行”來說，這個結果讓人小驚喜!主編張瑞華強調，閱讀暴增跟文章的分享量是分不的，當時公眾號后臺的數(shù)據(jù)上，分享轉發(fā)的的人數(shù)在9327+，并在12月3日達到頂峰，朋友圈的爆發(fā)，順理成章，完全符合社交媒體的傳播規(guī)律。
2、爆文事件復盤分析——內容優(yōu)質、正能量爆棚、緊跟熱點
有人可能說，轉載嘛，又不是原創(chuàng)，有什么可炫耀的，但在“最美旅行”團隊看來，轉載也能夠體現(xiàn)一個品牌的價值觀，其中同樣蘊藏運營技巧。
首先是追熱點。如今熱點密集，對于新媒體運營者來說，掌握追熱點的正確姿勢異常重要。“11月底、12月初之間發(fā)生許多社會安全事件在吸引大眾目光的同時，也讓整個社會的大環(huán)境一時之間被負能量環(huán)繞。轉載的這篇文章緊貼國際社會熱點，從內容上來看正能量滿滿，情緒渲染感很強。”
通過“印尼巴厘島火山噴發(fā)游客受困，14架航班接中國游客回國”的事件描述，引發(fā)讀者國家榮譽感以及愛國情懷;文章盤點了近幾年國家救援海外國民事件，弘揚國家正能量，體現(xiàn)了國家尊嚴;最后總結了中國護照對于中國公民的意義，抒發(fā)出積蓄在心中的國家自豪感。“這種正能量內容，是我們團隊始終堅持的。”
3、爆文事件復盤分析——文章內容本身符合賬號定位
學會了追熱點的姿勢，同時要注意熱點和賬號定位是否相關?！缸蠲缆眯小怪铝τ跒橛脩籼峁?，最全面的景點推薦，最有趣的旅游故事，最實用的旅途攻略，最唯美的旅圖攝影分享!
從「最美旅行」角度來看，這篇爆文的內容緊緊圍繞巴厘島火山噴發(fā)展開，完全貼合賬號定位，對于即將赴境外旅游的人群來說，十分需要看到在境外遇險后，該如何處置，這是干貨的部分，同時想讓大家知道，我們有強大的祖國，作為靠山，這讓用戶的自豪感爆棚。
速途網(wǎng)絡助理總裁，新媒體產(chǎn)品負責人彭洋表示，“新媒體的下半場，我們必須打造差異化的競爭力;從內容上切近粉絲需求，從情感上調動粉絲情緒，引起共鳴;最后在內容形式上加強互動。”
優(yōu)質內容是傳播的核心競爭力，能夠廣為傳播的文章，一定是對用戶具有價值的。最后小編想說，無論是內容創(chuàng)作，還是文章轉載都要根據(jù)賬號的品牌調性，有定位、有方向地制作，畢竟只有扎根于內容，才會贏得用戶的喜愛。
