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12月

谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（三）：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

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管理您的網(wǎng)頁(yè)在 Google 搜索結(jié)果中的顯示效果

網(wǎng)頁(yè)上正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還能讓您的頁(yè)面有資格使用搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評(píng)價(jià)星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。

組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)

了解搜索引擎如何使用網(wǎng)址

搜索引擎需要每部分內(nèi)容都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)址，以便能夠抓取該內(nèi)容并將其編入索引，從而在用戶搜索時(shí)向他們呈現(xiàn)這些內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個(gè)商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或地區(qū)性版本）需要使用單獨(dú)的網(wǎng)址才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>

網(wǎng)址通常分為多個(gè)不同的部分：

<協(xié)議>://<主機(jī)名>/<路徑>/<文件名>?<查詢字符串>#<片段>

例如：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建議所有網(wǎng)站盡可能都使用 https://。主機(jī)名是網(wǎng)站的托管之處，通常所使用的域名與您用于電子郵件的域名相同。Google 會(huì)區(qū)別對(duì)待包含“www”的版本或不包含“www”的版本（例如“www.example.com”或僅僅是“example.com”）。將網(wǎng)站添加到 Search Console 時(shí)，建議您同時(shí)添加以 http:// 開頭的版本和以 https:// 開頭的版本，以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。

路徑、文件名和查詢字符串決定了要訪問(wèn)服務(wù)器上的哪些內(nèi)容。這三個(gè)部分區(qū)分大小寫，因此，使用“FILE”與使用“file”將得到不同的網(wǎng)址。主機(jī)名和協(xié)議不區(qū)分大小寫，因?yàn)榇笮懖粫?huì)產(chǎn)生任何影響。

片段（本例中為“#info”）通常用于標(biāo)識(shí)瀏覽器應(yīng)滾動(dòng)到頁(yè)面的哪個(gè)部分。由于不管片段是什么，內(nèi)容本身通常是一樣的，因此，搜索引擎常常會(huì)忽略所使用的片段。

指向首頁(yè)時(shí)，主機(jī)名后的結(jié)尾斜線是可選的，因?yàn)橛袩o(wú)該斜線都將指向相同的內(nèi)容（“https://example.com/”與“https://example.com”的效果相同）。對(duì)路徑和文件名而言，結(jié)尾斜線的存在與否將產(chǎn)生不同的網(wǎng)址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，“https://example.com/fish”與“https://example.com/fish/”并不相同。

導(dǎo)航對(duì)搜索引擎非常重要

網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于幫助訪問(wèn)者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站站長(zhǎng)認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 Google 的搜索結(jié)果是在頁(yè)面級(jí)別提供的，但 Google 也希望了解頁(yè)面在網(wǎng)站這個(gè)更大層面上的角色。

根據(jù)首頁(yè)規(guī)劃導(dǎo)航

所有網(wǎng)站都有首頁(yè)或“根”網(wǎng)頁(yè)，這通常是網(wǎng)站上很多訪問(wèn)者最常訪問(wèn)的頁(yè)面，是他們?cè)诰W(wǎng)站中導(dǎo)航的起點(diǎn)。除非您的網(wǎng)站只有極少量的頁(yè)面，否則您應(yīng)該考慮訪問(wèn)者將如何從一個(gè)內(nèi)容寬泛的頁(yè)面（根網(wǎng)頁(yè)）轉(zhuǎn)到包含更加具體的內(nèi)容的頁(yè)面。圍繞特定主題的頁(yè)面是否多到需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)頁(yè)面來(lái)介紹這些相關(guān)的頁(yè)面（例如，根網(wǎng)頁(yè) -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）？您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個(gè)類別頁(yè)面和子類別頁(yè)面中？

使用“面包屑導(dǎo)航列表”

面包屑導(dǎo)航是位于頁(yè)面頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問(wèn)者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁(yè)。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的頁(yè)面（通常為根網(wǎng)頁(yè)）設(shè)置為最左邊的先進(jìn)鏈接，并在右側(cè)列出更具體的版塊。建議在顯示面包屑導(dǎo)航時(shí)使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

為用戶創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁(yè)

導(dǎo)航頁(yè)是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面，通常包含網(wǎng)站頁(yè)面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁(yè)面時(shí)遇到問(wèn)題，訪問(wèn)者可能會(huì)訪問(wèn)此頁(yè)面。雖然搜索引擎也會(huì)訪問(wèn)此頁(yè)面，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部頁(yè)面，但其主要對(duì)象還是人類訪問(wèn)者。

較佳做法

創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)

讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時(shí)增加導(dǎo)航頁(yè)，并有效地將這些納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有頁(yè)面都可通過(guò)鏈接訪問(wèn)，并且不需要內(nèi)部“搜索”功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的頁(yè)面，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。

應(yīng)避免的做法：

創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁(yè)，例如將網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面鏈接到其他頁(yè)面。
過(guò)度拆分內(nèi)容（以至于從首頁(yè)點(diǎn)擊 20 次后才能訪問(wèn)目標(biāo)內(nèi)容）。

使用文字進(jìn)行導(dǎo)航

通過(guò)文字鏈接控制網(wǎng)站頁(yè)面之間的大部分導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)，請(qǐng)使用“a”元素，將網(wǎng)址用作“href”屬性值，并在頁(yè)面加載時(shí)生成所有菜單項(xiàng)，而不是等待用戶互動(dòng)時(shí)生成。

應(yīng)避免的做法：