最近李叫獸的一場(chǎng)演講關(guān)于《你為什么會(huì)寫(xiě)自嗨型文案——頂尖文案5周年分享演講》被流傳甚廣，文案紛紛跳出來(lái)為此洗白，幾天之后，又見(jiàn)李叫獸發(fā)文《當(dāng)我反對(duì)自嗨文案時(shí)，我在反對(duì)什么?》，更明確的闡述文案是用戶感受的設(shè)計(jì)，而不是產(chǎn)生這些感受的文字設(shè)計(jì)。
的確，現(xiàn)在有太多的廣告語(yǔ)文案，創(chuàng)意讓用戶無(wú)語(yǔ)，知乎上有一篇為《你最討厭的文案風(fēng)格是哪種?》其中的答案或許更能刺激文案的嗨點(diǎn)。
知乎網(wǎng)友：地球往事
下雨天，巧克力和音樂(lè)配個(gè)屁。
知乎網(wǎng)友：迪克
農(nóng)夫山泉的廣告文案是“我們只做大自然的搬運(yùn)工?！?
然后恒大冰泉就出了一個(gè)“不是所有大自然的水都是好水;我們搬運(yùn)的不是地表水。”
很反感那種踩別人的廣告文案，毫無(wú)一個(gè)大企業(yè)該有的風(fēng)度，格局太小。
知乎網(wǎng)友：Calon
奧格威曾經(jīng)說(shuō)，不要設(shè)計(jì)不愿給自己家人看到的廣告。用到文案上的話，道理也差不多。將自己代入設(shè)計(jì)者角色，要是這文案羞于給自己的子女和父母看到，或者不知所云到他們看也看不懂，這樣不說(shuō)人話的文案風(fēng)格就是我討厭的。
知乎網(wǎng)友：黑色菠蘿
既然問(wèn)題問(wèn)的是“文案”，就指的是大廣告行業(yè)。廣告行業(yè)中，沒(méi)有文案好或不好之分，只有有沒(méi)有用，能不能打動(dòng)目標(biāo)人群的區(qū)別。面對(duì)年輕群體，行文輕松，不拘章法，只要年輕人喜歡就行;面對(duì)中老消費(fèi)者，文辭穩(wěn)健，也是情理之中的事兒。如果是作為普通的閱讀者，那就因人而異了，以下我所不欣賞的文案，皆是基于個(gè)人閱讀的習(xí)慣。
1，公文八股
例：國(guó)家工商總局今日發(fā)布的《關(guān)于對(duì)阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行行政指導(dǎo)工作情況的白皮書(shū)》
評(píng)：公文八股，找不到錯(cuò)誤，也找不到情緒，像上帝一樣，也像死尸一樣。
2，模范軟文
例：小米手機(jī)官方微博
評(píng)：頻見(jiàn)于各企業(yè)官方微博、微信等平臺(tái)。作為一個(gè)行業(yè)從業(yè)者，我也不知道這些關(guān)注者和互動(dòng)者，天天閱讀這些垃圾的動(dòng)機(jī)何在。
3，賣萌賣腐
例：來(lái)自知乎某答案，例子與答案質(zhì)量無(wú)關(guān)。
評(píng)：多見(jiàn)于年輕女性長(zhǎng)文，正經(jīng)說(shuō)話不好么?
4，混搭成風(fēng)
例：來(lái)自知乎某答案，例子與答案質(zhì)量無(wú)關(guān)。
評(píng)：頻繁見(jiàn)于年輕群體長(zhǎng)文當(dāng)中，QQ表情、暴走漫畫(huà)等等圖片隨意插入。
5，中英混雜
例：《何以笙簫默》主題曲，張杰《My Sunshine》
評(píng)：為了押個(gè)韻，至于這么詞窮么。
6，臟字隨用
例： 就用@Min Min答案中所提到的這張圖吧：小米發(fā)布會(huì)
評(píng)：頻繁見(jiàn)于各大互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)銷行為中。為了吸引眼球，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的刺激，而忽視掉文字尺度美感，也是營(yíng)銷行為做的一大惡。
7，熱詞堆砌
例： 行文中經(jīng)常用到以下詞匯的，Via@楚沐風(fēng)
評(píng)：我一直覺(jué)得這是互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)惡......
8，不懂規(guī)范
例：所有出現(xiàn)語(yǔ)病的文案。
評(píng)：不解釋了。
知乎網(wǎng)友：芥末運(yùn)喵
這種。
不僅限于文案問(wèn)題，深層次的是作為記者的操守問(wèn)題，更深層次的是作為人的三觀問(wèn)題。
知乎網(wǎng)友：王舉人
屠龍寶刀點(diǎn)擊就送
知乎網(wǎng)友：凌波微步
最討厭諧音黨
所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語(yǔ)，構(gòu)成語(yǔ)義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如
1.“醬”出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味。 ——醬菜廣告
2.“面”目一新的大成面。 ——臺(tái)灣方便面廣告
3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片廣告
4.病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口。 ——華素片廣告
一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。 ——都得利餅干廣告
美加凈——精益求“金”。 ——護(hù)發(fā)定型摩絲廣告
首先運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱。如：
1.繒廣產(chǎn)品，為閣下增光。 ——繒廣牌絲織品廣告
2.擁有成工，定能成功。 ——成工牌裝載廣告
3.美力西服，增加男人的魅力。 ——美力牌西服廣告
4.擁有豐都，定有風(fēng)度。 ——豐都牌眼鏡廣告
其次，利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如：
1.“閑”妻良母。 ——××牌洗衣機(jī)廣告
2.中國(guó)電信，千里“音”緣一線牽。 ——國(guó)際長(zhǎng)途電話廣告
3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心。 ——天津佳能復(fù)印設(shè)備廣告
最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費(fèi)者過(guò)目難忘。如：
1.趁早下“斑”，不要“痘”留。 ——××化妝品廣告
2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。 ——才載地板磚廣告
3.空氣也要“特棒”的。 ——特邦公司換氣機(jī)廣告
知乎網(wǎng)友：fafa
給我O泡 給我O泡
O泡果奶O(píng)OO
我要O泡 我要O泡
O泡果奶要要要
喝O泡果奶 把健康抱抱
喝O泡果奶 把好喝抱抱
我要O泡 我要O泡 給我O泡 給我O泡
還有類似的 你沒(méi)事吧!你沒(méi)事吧!你沒(méi)事吧!你沒(méi)事吧.....
都tm想砸電視了
知乎網(wǎng)友：孩子蘇
讓人驚訝的蘋(píng)果官網(wǎng)文案，為我們創(chuàng)造全新的中文體驗(yàn)，讓你厭了又厭。
知乎網(wǎng)友：蔥蔥蔥蔥聰
不怕我家沒(méi)有人民幣，就怕我家沒(méi)有好家具。
消息源：知乎
編輯：中華廣告網(wǎng)
