我們一直在強調(diào)競價托管的重要性，雖然現(xiàn)在競價托管已經(jīng)過了其“茁壯成長期”，但是縱觀整個網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，搜索引擎推廣是不會被替代的，不管有多少新的營銷方式出現(xiàn)，流量怎么分散，搜索引擎推廣都會屹立不倒，較多就是流量變小，所以競價托管也不會落伍。
但是新的營銷方式不斷涌現(xiàn)，對搜索引擎推廣還是帶來了很多影響，其中較大的影響就是流量分散，效果不明顯，跟較初的“輝煌期”無法比擬。兵來將擋水來土掩，要做好搜索引擎推廣的效果，要根據(jù)現(xiàn)實情況改進優(yōu)化方法，這也就要求有專業(yè)的競價優(yōu)化管理能力，這也是為什么需要競價托管的原因。
今天為大家介紹的就是我們在做SEM推廣中常見的一些問題，讓專業(yè)的競價托管來回答解決這些問題。
1、一個產(chǎn)品多賬戶怎么投？
多個賬戶投放同一個產(chǎn)品，對創(chuàng)意和落地頁的要求比較高，創(chuàng)意要凸顯出差異性，落地頁也要不同，這樣才更具吸引力。一是利于AB測試，再者有利轉(zhuǎn)化。另外出價按上一賬戶的30%依次遞減，匹配模式依次拓寬。即主準確搶排名，副匹配寬低價擴流量。副的匹配搜索詞不斷加入所有賬戶。
2、關(guān)鍵詞如何出價和匹配？
一個賬戶核心物料是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞兩大行為就是出價和匹配。
匹配方式的設(shè)置需要結(jié)合關(guān)鍵詞詞性、展現(xiàn)點擊量、關(guān)鍵字長度綜合考慮匹配，如詞性強的詞你是希望多消費的，匹配寬一點就是多消費，關(guān)鍵字長度長的匹配寬一點，展現(xiàn)點擊少的匹配寬一點。
關(guān)于出價方面，除了后臺能查詢到的估價以及實時排位調(diào)整外，還得看自身產(chǎn)品的客單價以及各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率。按照行業(yè)的一個投入產(chǎn)出比來反推，比如1:3是基準，你要做到1:4或1:5是目標。
分別對不同類的關(guān)鍵詞出價，按照匹配模式與出價成反比，詞性強弱與出價正比，再結(jié)合推廣的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化情況實時調(diào)整。
3、消費不出去怎么辦？
首先注意不要出現(xiàn)低級錯誤，如否錯了詞、否錯了IP、時間段拉黑暫停了、關(guān)鍵詞創(chuàng)意無效不宜推廣等等。查排名也是得先查較近一段時間消費高點擊量大的詞排名，如無異常則可能是當日受整體環(huán)境影響。二再看有無拓消費的辦法？增加時間段、預(yù)算、匹配、出價、拓詞、地域等等。
其實做推廣會遇到各種各樣的問題，boss做推廣需要看到即時效果，即有電話、有成單轉(zhuǎn)化，但是作為賬戶優(yōu)化人員，更多的是根據(jù)結(jié)果來分析賬戶存在的問題，及時改進優(yōu)化。而現(xiàn)在很多企業(yè)都是不專業(yè)的兼職人員負責推廣賬戶，不僅不能及時發(fā)現(xiàn)問題，更有甚者是不管不顧，讓賬戶順其自然，這樣不僅做不出效果，還浪費了推廣費用。這個時候競價托管就凸顯了其的價值，讓專業(yè)的團隊來負責管理維護賬戶，不僅能打好基礎(chǔ)，還能及時優(yōu)化出效果。
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