說到搜索引擎付費廣告，可能絕大部分人知道的就是SEM推廣，或者說接觸的較多的是SEM推廣。但是搜索引擎付費推廣是不是就只有SEM推廣這一種方式呢？答案肯定是否定的，我們通常知道的就有信息流廣告、DSP廣告以及聯(lián)盟廣告，但是很少有人會把這些廣告區(qū)分清楚，也容易把它們混為一談，今天就為大家詳細區(qū)分下這幾個廣告樣式。
一、信息流廣告
屬性：廣告找人
媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，較典型的特征是信息流是自家媒體資源。
例如：
智匯推：包含騰訊旗下新聞系的app產(chǎn)品，騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器等等；
騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間等app；
百度信息流：包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app；
新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經(jīng)等app；
今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；
......
這些都是主流的媒體平臺，因為都是自家媒體資源，質(zhì)量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。
廣告樣式：以單圖、大圖、組圖為主
二、DSP廣告
屬性：廣告找人
媒體資源：DSP平添主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實現(xiàn)鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動端更加明顯，符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。
不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺良莠不齊，重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。
DSP廣告和信息流較大的差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。
流量覆蓋：流量很大，但是并不精細。
廣告樣式：
三、SEM廣告
屬性：人找廣告
媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。
流量覆蓋：本身的量級并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。
終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。
廣告樣式：
四、聯(lián)盟廣告
屬性：廣告找人
媒體資源：百度網(wǎng)盟，盤古、谷歌網(wǎng)盟都是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)廣告的典型代表之一，主要媒體渠道以合作媒體為主，媒體質(zhì)量良莠不齊。
流量覆蓋：流量很大但質(zhì)量較差。
廣告樣式：
信息流廣告、DSP廣告、聯(lián)盟廣告和SEM推廣之所以被很多人混淆，就是因為其定向人群能力高度相似，但是各自的人群度不同、終端定位不同，廣告的原生性不同，良好媒體質(zhì)量數(shù)量占比不同，因此效果也是差別較大。而在這里面，信息流和DSP廣告是較容易被混淆的，記住一點：“信息流資源都是自己家的，DSP都是整合別人家的”，這樣一來，就不會弄混了哈！
SEM推廣的特點就是，需要主動推送；而其他三種廣告形式都屬于定位人群屬性，主動推送，在原理上也有一定的差別。所以企業(yè)如果要做推廣，需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和服務特色，進行針對性的選擇。
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