說到搜索引擎付費廣告,可能絕大部分人知道的就是SEM推廣,或者說接觸的較多的是SEM推廣。但是搜索引擎付費推廣是不是就只有SEM推廣這一種方式呢?答案肯定是否定的,我們通常知道的就有信息流廣告、DSP廣告以及聯(lián)盟廣告,但是很少有人會把這些廣告區(qū)分清楚,也容易把它們混為一談,今天就為大家詳細區(qū)分下這幾個廣告樣式。


一、信息流廣告
屬性:廣告找人
媒體資源:信息流廣告媒體資源多元化,較典型的特征是信息流是自家媒體資源。
例如:
智匯推:包含騰訊旗下新聞系的app產(chǎn)品,騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器等等;
騰訊社交廣告:包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間等app;
百度信息流:包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app;
新浪扶翼:包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經(jīng)等app;
今日頭條:包含今日頭條和內(nèi)涵段子app;
......
這些都是主流的媒體平臺,因為都是自家媒體資源,質(zhì)量相對高一些。主打原生,注重用戶體驗,所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一,這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。
廣告樣式:以單圖、大圖、組圖為主



二、DSP廣告
屬性:廣告找人
媒體資源:DSP平添主要是對接合作媒體,通過ADX與SSP實現(xiàn)鏈接,好處就是媒體資源豐富,而且移動端更加明顯,符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。
不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺良莠不齊,重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。
DSP廣告和信息流較大的差別,在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。
流量覆蓋:流量很大,但是并不精細。
廣告樣式:


三、SEM廣告
屬性:人找廣告
媒體資源:SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,主要以主流搜索引擎為依托,受眾明確,廣告平臺清晰透明。
流量覆蓋:本身的量級并不少,但是相比于信息流廣告,就稍微有些欠缺。
終端:PC+移動,SEM廣告在終端上沒有的移動化或者PC化,兩個端口都是很重要的方向,但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利,SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。
廣告樣式:


四、聯(lián)盟廣告
屬性:廣告找人
媒體資源:百度網(wǎng)盟,盤古、谷歌網(wǎng)盟都是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,互聯(lián)網(wǎng)廣告的典型代表之一,主要媒體渠道以合作媒體為主,媒體質(zhì)量良莠不齊。
流量覆蓋:流量很大但質(zhì)量較差。
廣告樣式:


信息流廣告、DSP廣告、聯(lián)盟廣告和SEM推廣之所以被很多人混淆,就是因為其定向人群能力高度相似,但是各自的人群度不同、終端定位不同,廣告的原生性不同,良好媒體質(zhì)量數(shù)量占比不同,因此效果也是差別較大。而在這里面,信息流和DSP廣告是較容易被混淆的,記住一點:“信息流資源都是自己家的,DSP都是整合別人家的”,這樣一來,就不會弄混了哈!
SEM推廣的特點就是,需要主動推送;而其他三種廣告形式都屬于定位人群屬性,主動推送,在原理上也有一定的差別。所以企業(yè)如果要做推廣,需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和服務特色,進行針對性的選擇。

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