隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境也隨之發(fā)生了很大的變化。
整合營銷就是對不同營銷手段的綜合運(yùn)用，包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等一系列營銷手段運(yùn)用，較終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品銷售的目的。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，通過對各種營銷手段、傳播方式策略統(tǒng)籌為一系列提高操作可行性、可控性的綜合計(jì)劃。比如：紙媒廣告、電視直投廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲嵌入式廣告、網(wǎng)頁首彈廣告的各種直接反應(yīng)、間接推銷、推薦和覆蓋推廣、正面信息強(qiáng)化公關(guān)。
并且整合這些推廣方法，通過對各種信息的有效結(jié)合以提供明確的持續(xù)一致的和較大化的傳播影響力網(wǎng)絡(luò)整合營銷，具有信息資源廣泛，傳播速度快的特點(diǎn)，但同時(shí)信息如果沒有得到有效的關(guān)注也會(huì)造成傳播不廣，淹沒于信息之中。
整合營銷傳播能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客，更加的定位與切入，能夠更好地引起人們的關(guān)注度互動(dòng)共鳴，是網(wǎng)絡(luò)整合營銷的重中之重。結(jié)合多種形式，可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更深入的了解。
求同存異，讓大眾化的產(chǎn)品，也可以很容易的通過整合營銷的方式策劃成一波波連續(xù)不斷的促銷高潮，形成規(guī)模優(yōu)勢，以比較低的代價(jià)，搶先占有更大利益比率的基礎(chǔ)市場份額，而在企業(yè)戰(zhàn)略層面來說，可以為后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)搶占更多的市場先機(jī)和份額。
整合營銷傳播需要將各種營銷傳播工具、營銷方式、手段和技巧系統(tǒng)化結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。
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