隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，內(nèi)容的輸出和表現(xiàn)形式發(fā)生了巨大的變化，短視頻等短視頻平臺(tái)的火熱已經(jīng)持續(xù)了幾年，大眾的注意力從圖文轉(zhuǎn)到了短視頻。在這個(gè)背景下，幾乎各大平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)公司也都將注意力放到了短視頻上。例如較為特殊的醫(yī)療器械行業(yè)。

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在醫(yī)療行業(yè)，嘗試較新最熱門的互聯(lián)網(wǎng)媒介從來不是什么難題，早在微博時(shí)代，就已經(jīng)涌現(xiàn)了急診室超人于鶯、協(xié)和章蓉婭醫(yī)生、崔玉濤等一大批網(wǎng)紅醫(yī)生，絕大部分的民營(yíng)醫(yī)院也都在后面的醫(yī)生直播、微博運(yùn)營(yíng)、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)上做了試水。很多人看到了這些醫(yī)生的巨大成功，在短視頻的開局時(shí)，都摩拳擦掌準(zhǔn)備在短視頻時(shí)代大干一番。

這些人很快發(fā)現(xiàn)，短視頻時(shí)代的輸出邏輯和之前其他媒介相比已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

由于短視頻平臺(tái)的封閉策略，百度們通過爬蟲抓取來鏈接內(nèi)容的方式失效，而在搜索時(shí)代的輕松躺贏也讓他們手里缺少了醫(yī)生資源，但是用戶的搜索需求卻發(fā)生了變化，于是在市場(chǎng)上尋找能夠大量提供醫(yī)療科普視頻的公司。

很快，能夠批量提供醫(yī)學(xué)科普短視頻的平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，有百度消息渠道的內(nèi)部人士和部分百度聯(lián)盟伙伴就率先推出了專門的醫(yī)療科普短視頻平臺(tái)，其中就有后來比較出名的有來醫(yī)生和名醫(yī)在線。

各大平臺(tái)對(duì)醫(yī)療健康等科普知識(shí)內(nèi)容的巨大渴望，和內(nèi)容輸出的門檻變高，給了運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)巨大的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期依靠百度等搜索引擎循環(huán)輸血的百度聯(lián)盟平臺(tái)幾乎都不約而同地站了出來。尋醫(yī)問藥背景的推出了名醫(yī)在線、快速問醫(yī)生推出了健康微視、飛華健康網(wǎng)原CEO推出了有來醫(yī)生。緊隨其后，其他人也很快發(fā)現(xiàn)了這個(gè)流量紅利，迅速推出了醫(yī)學(xué)微視、健康一線、尚醫(yī)健康、國(guó)管百科、妙手醫(yī)生等一系列平臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)，大家很快復(fù)制了互聯(lián)網(wǎng)早期圈醫(yī)生的思路，也幾乎復(fù)制了外賣大戰(zhàn)中的發(fā)展思路，有的走加盟把視頻的標(biāo)準(zhǔn)控制好，在市場(chǎng)上按條數(shù)收購(gòu)短視頻，有的則堅(jiān)持自營(yíng)。但是在制作手法上，無非都是提前寫好大量的問題清單，對(duì)一個(gè)醫(yī)生一次性拍攝完成所有的問題，拿回來之后再分割成無數(shù)個(gè)短視頻。在醫(yī)療科普短視頻競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，一條合格的短視頻較高可以賣到2500元左右，可以說間接養(yǎng)活了一大批三四線城市的小影視公司。

很快，頭部的醫(yī)療短視頻平臺(tái)就脫穎而出了。這些平臺(tái)大部分都找了國(guó)家機(jī)構(gòu)來站臺(tái)背書（甚至有的平臺(tái)甚至干脆直接掛靠在政府部門下面承擔(dān)起部分科技宣傳的責(zé)任），方便敲開流量合作的大門，牢牢占據(jù)了搜索引擎的前排位置，拿到了大部分的流量。在搜索引擎巨大的內(nèi)容渴求階段，這些平臺(tái)無疑是相當(dāng)賺錢的，比如有來醫(yī)生，來自百度的流量變現(xiàn)就號(hào)稱過億。而這還是建立在百度流量循環(huán)變現(xiàn)的基礎(chǔ)上，還不算平臺(tái)自身的流量變現(xiàn)嘗試。

但是小視頻的流量雖佳，奈何變現(xiàn)困難。大部分只能靠搜索平臺(tái)給予的流量反哺，在其他變現(xiàn)路徑的探索上又一籌莫展，和各搜索引擎的關(guān)系處于非常弱勢(shì)的地位，需要小心維護(hù)流量入口和流量獲取。這個(gè)和PC時(shí)代早期的醫(yī)療綜合平臺(tái)起步幾乎一致，只要搜索引擎調(diào)整政策，幾乎就有一大批平臺(tái)公司黯然離開。2019年是個(gè)分水嶺，百度在內(nèi)容上逐漸充實(shí)之后要求全力并且共享內(nèi)容，加上內(nèi)部人士的頻繁調(diào)整，使得短視頻平臺(tái)的流量之爭(zhēng)變得愈加激烈，在此后的一年里，醫(yī)療短視頻平臺(tái)的融資消息也逐漸停息，甚至傳聞個(gè)別平臺(tái)已在積極尋找買家。（相同的故事，也在法律等和醫(yī)療非常類似的行業(yè)上演。）

有些失去了搜索引擎反哺的平臺(tái)，不甘心放棄辛辛苦苦搭建起來的內(nèi)容庫(kù)，積極倒向了一直對(duì)醫(yī)療行業(yè)謹(jǐn)慎觀望的短視頻、快手等短視頻平臺(tái)，以大量的醫(yī)生號(hào)入駐了短視頻等平臺(tái)。這些短視頻科普平臺(tái)幾乎嘗試了包括淘寶客電商導(dǎo)購(gòu)在內(nèi)的所有流量變現(xiàn)方式。

但是醫(yī)生短視頻靠科普起家，不好夾帶私貨，藥品廠商或者保健品直接/間接廣告植入慎之又慎，醫(yī)生又因?yàn)楦饔袑？粕瞄L(zhǎng)暫時(shí)無法形成矩陣，給各醫(yī)藥電商平臺(tái)和醫(yī)藥公司合作一圈后效果一般（但是筆者還是很看好這塊，新冠疫情期間，專家的幾句話就可以帶火一款藥品，帶來幾個(gè)漲停板，已經(jīng)有公司在嘗試更高級(jí)的專家?guī)ж洠?。而給私立醫(yī)院倒流本來是個(gè)最近的變現(xiàn)大生意，可惜因?yàn)樗搅⑨t(yī)院的話題敏感性不敢大張旗鼓，至今也只能拿部分多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的醫(yī)生（既在公立醫(yī)院上班又在私立醫(yī)院坐診）來試驗(yàn)，效果也很難說好。因?yàn)樾∫曨l的流量來自全國(guó)，但是除了部分特殊疾病外大部分醫(yī)院提供的醫(yī)療服務(wù)是有服務(wù)半徑的，全國(guó)的流量攤薄到各個(gè)地方之后甚至只有可憐的個(gè)位數(shù)，再加上從咨詢到到院的各道轉(zhuǎn)化之后，效益低得可憐。

探索一番之后，似乎又只能回到搜索引擎平臺(tái)的反哺之路上，只能在盡可能地消化和流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)上，盡量往綜合醫(yī)療平臺(tái)APP上轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)取留住這些來之不易的精準(zhǔn)用戶。

醫(yī)療短視頻科普的盤子就這么小，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可以用慘烈來形容，跟隨各平臺(tái)服務(wù)了幾年的四五線小影視公司很多都撤了，干起了婚慶的老本行。但是這不妨礙墻外的人想進(jìn)來的決心。尤其新冠病毒之后，京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生的重金投入，讓更多人摩拳擦掌想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

但或許，科普短視頻的未來有更精彩的可能，之前靠批量給搜索引擎提供科普內(nèi)容，醫(yī)生一直隱藏在一條條短視頻背后，用戶隔著屏幕無法觸及。到了各個(gè)短視頻社交平臺(tái)之后，很多醫(yī)生站到了臺(tái)前和大眾有了更多的交流，這似乎預(yù)示著醫(yī)院和醫(yī)生的個(gè)體化運(yùn)營(yíng)不可避免。

2020年1月22日，微信正式宣布微信視頻號(hào)正式開啟小范圍內(nèi)測(cè)，也許在不久的將來，這將成為醫(yī)療短視頻成功轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之一，微信視頻號(hào)的推出為醫(yī)生的MCN化變現(xiàn)提供了無限的可能。

今天簡(jiǎn)單講到這里，你一定還有很多疑惑，我們是巨推傳媒，深耕新媒體代運(yùn)營(yíng)6年，短視頻代運(yùn)營(yíng)2年的時(shí)間，有太多經(jīng)驗(yàn)直接借鑒，有太多東西值得學(xué)習(xí)，如您想了解更多信息，了解代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，了解費(fèi)用具體是多少，請(qǐng)加微信/QQ：2696584379，或電話聯(lián)絡(luò)400-606-5558，讓巨推人面對(duì)面地與您暢聊。