短視頻的快速發(fā)展，離不開政策的支持。以***總書記為核心的黨中央高屋建瓴，以長遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，為短視的發(fā)展指明前進(jìn)方向。行業(yè)協(xié)會(huì)從內(nèi)容規(guī)范、平臺(tái)管理等方面進(jìn)行細(xì)化設(shè)計(jì)，保障短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，為人民群眾創(chuàng)造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

格局。在媒體融合向縱深發(fā)屐的進(jìn)程中，廣電媒體不能僅僅止步于在短視頻平臺(tái)創(chuàng)建融媒體賬號(hào)，而應(yīng)應(yīng)行業(yè)發(fā)展，守正創(chuàng)新，積極孵化廣電MCN機(jī)構(gòu)，在深度打通短視頻平臺(tái)、進(jìn)一步增強(qiáng)媒體融合力上面下功夫。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作上，廣電MCN可將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到短視賽道，將廣電媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與短視平臺(tái)高度適配，開辟一條符合廣電媒體自身發(fā)展特點(diǎn)的融合道路。在MCN傳播布局上，廣電媒體可將開設(shè)電視臺(tái)、頻道、節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，移植到短視領(lǐng)域，創(chuàng)建符合其自身特點(diǎn)的MCN機(jī)構(gòu)，通過其簽約賬號(hào)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的裂變傳播。

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短視頻企業(yè)號(hào)代運(yùn)營方案的三大法則，缺一不可！  在短視頻上運(yùn)營企業(yè)號(hào)，與其他以往的平臺(tái)有很大的差異點(diǎn)，需要針對短視頻的特點(diǎn)和調(diào)性，進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營。  因此，品牌運(yùn)營企業(yè)號(hào)要通過持續(xù)內(nèi)容運(yùn)營，將品牌傳播和活動(dòng)粉絲進(jìn)行有效沉淀。

內(nèi)容運(yùn)營可以結(jié)合hotspot（熱點(diǎn)型內(nèi)容）、hashtag（標(biāo)簽型內(nèi)容）、headline（廣告型內(nèi)容）這三個(gè)法則，基于長期穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，通過實(shí)現(xiàn)自媒體品牌的人格化，最終反哺品牌形象，助力品牌價(jià)值提升。   

 一、hotspot熱點(diǎn)型內(nèi)容：跟節(jié)奏，從熱門內(nèi)容進(jìn)行品牌創(chuàng)意延展  與微博、公眾號(hào)運(yùn)營一樣，短視頻品牌主頁也需要會(huì)追熱點(diǎn)。  建議企業(yè)時(shí)刻關(guān)注并追隨平臺(tái)的熱門內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎攸c(diǎn)贊量和關(guān)注量。

     二、hashtag標(biāo)簽型內(nèi)容：塑造人設(shè)，持續(xù)產(chǎn)出與品牌調(diào)性一致的內(nèi)容  需要品牌自身具備創(chuàng)意能力，可以持續(xù)不斷的產(chǎn)出與品牌自身調(diào)性契合的內(nèi)容。  寶駿汽車發(fā)起的“真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽，背景音樂是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙的植入歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞。  視頻最終獲得三四百萬+播放量和至少11萬的互動(dòng)量，吸引了24.6萬用戶使用品牌bgm進(jìn)行視頻再創(chuàng)作。

     三、headline廣告型內(nèi)容：做買賣，精致制作符合豎屏媒介環(huán)境的廣告  制作精良，符合短視頻特點(diǎn)和調(diào)性的豎屏廣告，使廣告更為原生，激發(fā)用戶互動(dòng)和點(diǎn)贊。  這一類型指企業(yè)在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美及全力性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎仄毓饬俊? 短視頻企業(yè)號(hào)，是企業(yè)在短視頻平臺(tái)上對外展示與溝通的窗口，企業(yè)可以通過統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，加深用戶對品牌的好感和信賴。

 短視頻企業(yè)號(hào)的長線運(yùn)營與粉絲的長期互動(dòng)，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長效方式，而且能夠彌補(bǔ)非宣傳期品牌熱度降低的缺口，以一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。   

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